estudio
Worldpanel by Numerator lo certifica: La Televisión sigue siendo el motor de crecimiento de marca
La TV no solo genera resultados hoy. También construye los compradores que harán crecer la marca mañana.
OBJETIVO EFICACIA
La televisión evoluciona. Su eficacia permanece
El estudio “Total TV: From Evolution to Effectiveness”, elaborado por Ebiquity e ISBA en 2026, analiza cómo está funcionando la televisión en un escenario marcado por la evolución de los hábitos de consumo.
objetivo eficacia
Atención, emoción y confianza: las claves de la eficacia de la TV
El último análisis de Peter Field “Why TV is at the heart of effectiveness” pone el foco en tres fortalezas que marcan la diferencia: captar atención, amplificar la emoción y construir confianza.
OBJETIVO EFICACIA
TV y Search no compiten, se potencian
Un estudio de TAM Ireland y Colourtext demuestra que TV y Search trabajan de forma complementaria: la TV crea demanda y Search ayuda a capturarla cuando el consumidor está listo para actuar.
objetivo eficacia
Un estudio de The Trade Desk junto a PA Consulting demuestra que no todos los medios ofrecen el mismo valor para las marcas
Más allá del alcance, la calidad del entorno donde aparece una campaña puede influir directamente en la percepción, la confianza y los resultados obtenidos.
objetivo eficacia
La televisión no solo transmite un mensaje; también crea recuerdos visuales que permanecen en la memoria
El estudio “The visual transfer effect: how sound builds brands”, desarrollado por Talpa Media en colaboración con Unravel Research muestra que, después de ver un anuncio en TV, el cerebro vuelve a activar esas imágenes cuando escucha el audio asociado a la marca.
objetivo eficacia
La TV no solo genera cobertura: construye preferencia de marca
Según el estudio “How humans decide what drives consumer choice and how brands should respond”, elaborado por WPP Media junto a Saïd Business School, analiza cómo toman decisiones los consumidores y qué papel juegan las marcas y los medios en ese proceso.
OBJETIVO EFICACIA
¿Por qué la TV es el medio más poderoso para las marcas?
El estudio de Comcast Advertising 'TV makes memories' demuestra que la atención empieza en la pantalla grande.
objetivo eficacia
Las marcas más confiables no se construyen solas, se construyen en televisión
Según el estudio 'Trust transformed' de Thinkbox, realizado en colaboración con WPP Media, que analiza el papel de la confianza en las marcas dentro del contexto publicitario actual, marcado por la incertidumbre y la saturación mediática.
OBJETIVO EFICACIA
La TV multiplica el impacto del resto de canales
El estudio “The value of super touchpoint planning” de DMA demuestra que hay puntos de contacto que pasan desapercibidos y otros que generan atención, mejoran recuerdo, construyen confianza y amplifican el impacto de otros canales. Son los llamados Super Touchpoints… ¡y la TV es uno de ellos!
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Acerca de Objetivo Eficacia
Recoge los principales estudios, tanto nacionales como intenacionales, del sector publicitario y sobre los medios que comercializa Atresmedia Publicidad.