El estudio “Total TV: From Evolution to Effectiveness”, elaborado por Ebiquity e ISBA en 2026, analiza cómo está funcionando la televisión en un escenario marcado por la evolución de los hábitos de consumo.
El análisis se basa en más de £100 millones de inversión en TV de 13 marcas británicas durante 12 meses, con el objetivo de medir su capacidad para seguir generando resultados de negocio.
HALLAZGOS PRINCIPALES
La TV mantiene su liderazgo en generación de beneficio. En las marcas analizadas, aporta de media el 54% del beneficio generado por la publicidad, frente al 46% correspondiente al resto de medios.
La TV lineal sigue siendo el principal motor. Concentra el 60% de las impresiones y, con el 54% de la inversión, genera el 57% del beneficio de Total TV, reforzando el valor de la escala para generar resultados.
BVOD gana relevancia. Con el 15% de las impresiones, aporta el 21% del beneficio de Total TV y alcanza un índice de eficacia de 1,57, combinando calidad de exposición y escala.
CONCLUSIÓN
El estudio muestra que la evolución del consumo no ha reducido la capacidad de la televisión para generar resultados. La TV lineal continúa aportando alcance y volumen, mientras BVOD suma calidad y eficacia.
La fortaleza está en la combinación: distintas formas de consumir TV, con una capacidad conjunta para seguir generando resultados.