El estudio 'The Premium Payoff' de The Trade Desk junto a PA Consulting, analiza cómo influye la calidad del entorno publicitario en la percepción de las marcas y en los resultados de negocio.
El informe define un “entorno premium” como un medio o plataforma que ofrece contenido de calidad y confiable, buena experiencia de usuario, publicidad integrada de forma natural, menor saturación publicitaria y experiencia cuidada y segura para el consumidor.
Según el estudio, no todos los espacios publicitarios generan el mismo impacto: aparecer en medios premium mejora la confianza, la percepción de marca y la intención de compra.
HALLAZGOS PRINCIPALES
1. El contexto donde aparece un anuncio importa tanto como el anuncio mismo
Los anuncios en entornos premium producen un efecto halo sobre los anunciantes:
•+40% en intención de compra.
•+30% en efectividad para generar acciones vs. medios no premium.
•+30% en asociaciones positivas de marca (confianza, innovación y calidad).
•+50% en la construcción de percepciones favorables hacia la marca.
2. La confianza aumenta en entornos premium
El 85% de los encuestados afirma que los entornos premium aumentan su confianza en los anunciantes.
3. La calidad de la experiencia publicitaria es clave
Los consumidores consideran premium aquellos entornos donde la publicidad no interrumpe el contenido, está bien integrada, resulta interesante y mantiene una experiencia fluida.
•81% valora que los anuncios no ralenticen el contenido.
•80% considera importante que estén bien integrados.
•77% asocia anuncios de calidad con medios premium.
•75% cree que los anuncios interesantes mejoran la experiencia.
4. La TV premium (CTV) es el entorno mejor valorado
Los anunciantes presentes en CTV y plataformas de streaming premium son percibidos como:
•3,2 veces más innovadores
•2,6 veces más exitosos que en medios de menor calidad.
La investigación atribuye este efecto a experiencias más limpias, menos saturación publicitaria, contenido más cuidado y mejor integración entre contenido y anuncios.
CONCLUSIÓN
El informe concluye que el valor de un medio no depende solo del coste o el alcance.
Los entornos premium generan mayor confianza, mejor percepción de marca y más intención de compra. Además, el contexto donde aparece la publicidad influye directamente en cómo los consumidores perciben a una marca.
Por ello, el estudio defiende que invertir en entornos premium —especialmente CTV y plataformas de streaming de calidad— ayuda a combinar resultados inmediatos con construcción de marca a largo plazo.