estudio
OBJETIVO EFICACIA
TV y Search no compiten, se potencian
Un estudio de TAM Ireland y Colourtext demuestra que TV y Search trabajan de forma complementaria: la TV crea demanda y Search ayuda a capturarla cuando el consumidor está listo para actuar.
objetivo eficacia
Un estudio de The Trade Desk junto a PA Consulting demuestra que no todos los medios ofrecen el mismo valor para las marcas
Más allá del alcance, la calidad del entorno donde aparece una campaña puede influir directamente en la percepción, la confianza y los resultados obtenidos.
objetivo eficacia
La televisión no solo transmite un mensaje; también crea recuerdos visuales que permanecen en la memoria
El estudio “The visual transfer effect: how sound builds brands”, desarrollado por Talpa Media en colaboración con Unravel Research muestra que, después de ver un anuncio en TV, el cerebro vuelve a activar esas imágenes cuando escucha el audio asociado a la marca.
objetivo eficacia
La TV no solo genera cobertura: construye preferencia de marca
Según el estudio “How humans decide what drives consumer choice and how brands should respond”, elaborado por WPP Media junto a Saïd Business School, analiza cómo toman decisiones los consumidores y qué papel juegan las marcas y los medios en ese proceso.
OBJETIVO EFICACIA
¿Por qué la TV es el medio más poderoso para las marcas?
El estudio de Comcast Advertising 'TV makes memories' demuestra que la atención empieza en la pantalla grande.
CTV
Marta Rojo, Directora de Investigación de Audiencias de Atresmedia PublicIdad, presenta el estudio de CTV 2026 de IAB Spain
También es Líder del Grupo de CTV de la Comisión Audiovisual Digital de IAB Spain.
IKA
Las campañas con mayor atención publicitaria en televisión en abril: Star Wars, KFC y Dyson lideran el ranking
Según los resultados de un análisis realizado con IKA, la herramienta de medición de atención en televisión de Atresmedia.
ESTUDIO
El estudio “Purchase Funnel Study 2026” de GfK/NIQ demuestra que la televisión es el medio más influyente en todo el proceso de compra
No solo genera notoriedad, sino que también impulsa la consideración y la decisión final.
OBJETIVO EFICACIA
El 40% de las personas afirma confiar en la publicidad
Según los resultados del estudio Credos Trust Tracker 2025, que analiza la confianza del público en la publicidad y en los diferentes medios publicitarios en el Reino Unido.
ESTUDIO
La TV mantiene la intención de compra por más tiempo
El informe “Nickable Studies” de Thinkbox recopila varias investigaciones de 2025 y confirma que en un entorno donde todo compite por atención, la pregunta no es solo quién genera impacto, sino quién lo sostiene.
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