TiVo Research y 84.51°

El descenso de la inversión publicitaria en TV perjudica a las ventas.

Estudio TiVo Research
Estudio TiVo Research | Atresmedia Publicidad

Un estudio reciente de TiVo Research y 84.51° estudia cómo los cambios en la inversión en TV influyen en la eficacia publicitaria.

El estudio analiza los resultados de 15 marcas las cuales han reducido su inversión publicitaria en TV entre un 25% y 75% en el año anterior.

1) Reducir la inversión publicitaria en TV conduce a unas pérdidas de $94 millones en ventas para 11 de las 15 marcas, un 69% en rentabilidad del incremento de ventas atribuidas a la publicidad en TV en 2013.
2) Por cada dólar invertido de menos en publicidad, 11 de las 15 marcas pierden 3 dólares.
3) Las marcas alcanzan solo un 25% de cobertura semanal dejando un 75% de cobertura para sus competidores.
4) El descenso en el gasto publicitario lleva a un descenso de cobertura y frecuencia para 11 de las 15 marcas, lo cual a su vez conduce a una caída de ventas/ROI.

Aquí puedes consultar el estudio completo: PDF Estudio TiVo Research y 84.51°

Atresmedia Publicidad | Madrid | 07/09/2016

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