El I Estudio del Observatorio Nebrija-Presidentex de Responsabilidad y Transparencia Publicitaria presenta una evaluación integral de los distintos medios publicitarios a partir del Índice de Responsabilidad Mediática (IRM), un indicador diseñado para medir la fiabilidad, el compromiso ético y la transparencia de los soportes de comunicación desde una perspectiva hasta ahora poco explorada.
El IRM analiza los medios a partir de seis criterios fundamentales: seguridad de marca; transparencia y medición; privacidad y protección de datos; control editorial y gobernanza; responsabilidad corporativa y ESG; y confianza del público. El estudio se basa en un trabajo de campo apoyado en fuentes secundarias de reconocido prestigio y ofrece conclusiones objetivas y contrastadas.
Los resultados sitúan a televisión, prensa y radio como los medios mejor valorados en prácticamente todos los criterios. Destacan por su control editorial, la existencia de auditorías externas, el cumplimiento normativo y la elevada confianza social y publicitaria que generan.
En contraste, las plataformas digitales, especialmente redes sociales y YouTube, ocupan los últimos puestos del ranking. Sus bajas puntuaciones se explican por la escasa autorregulación, la dependencia del contenido generado por usuarios, problemas recurrentes de privacidad y una menor transparencia en los sistemas de medición.
Otros soportes como websites, cine y plataformas OTT se sitúan en posiciones intermedias, mostrando avances en algunos aspectos, pero sin alcanzar los niveles de responsabilidad y confianza de los medios tradicionales.
Conclusiones
1.Los medios tradicionales siguen siendo los más responsables y fiables desde el punto de vista publicitario y social.
2.El control editorial y la auditoría externa son factores determinantes para alcanzar altos niveles de responsabilidad mediática.
3.Las plataformas digitales presentan importantes carencias en seguridad de marca, privacidad y gobernanza, lo que limita la confianza que generan.
4.El IRM se consolida como un indicador relevante para anunciantes y profesionales, al ofrecer una evaluación objetiva y comparable de los distintos medios.
5.La confianza del público y de los anunciantes continúa concentrándose en aquellos medios que garantizan transparencia, cumplimiento normativo y responsabilidad corporativa.