El estudio 'The Value of TV News' analiza el papel crucial de la televisión como fuente de noticias confiables en Canadá, tanto para la ciudadanía como para los anunciantes.

Alto consumo y confianza en las noticias por TV:

-El 95% de los canadienses cree que el acceso a noticias nacionales es importante para la sociedad.

-La televisión es la fuente más utilizada y confiable de noticias, por encima de redes sociales, podcasts o motores de búsqueda.

-93% del contenido noticioso televisivo se consume en vivo, lo que refleja su relevancia e inmediatez.

-Canadienses ven 109 millones de horas de noticias en TV lineal por semana, con un 22% del tiempo total de consumo televisivo dedicado a noticias.

Preocupación por las noticias falsas:

-9 de cada 10 canadienses están preocupados por las “fake news”.

-61% ha aumentado su nivel de preocupación en los últimos 3 años.

-En este contexto, la TV se percibe como el canal informativo más confiable, tanto a nivel nacional como en Quebec (90% de confianza entre francófonos).

Valor publicitario del entorno noticioso:

-La publicidad en TV, especialmente durante noticieros, se percibe como: Más confiable, Más recordada y Más relevante que en otros géneros como realities o ficción.

-El 86% de los consumidores creen que ver anuncios junto a noticias serias tiene un efecto neutro o positivo en la percepción de marca.

-Las campañas publicitarias en noticias generan: Mayor intención de compra, más visitas a sitios web e incremento en recomendaciones boca a boca.

Inversión y compromiso del medio:

-$735 millones fueron invertidos por broadcasters canadienses en contenido noticioso en 2023, siendo el medio con mayor inversión en periodismo.

-Las noticias televisivas ofrecen entornos seguros, regulados y con altos estándares editoriales, ideales para construir reputación de marca.

CONCLUSIÓN

En un entorno mediático marcado por la desinformación, la televisión emerge como un canal confiable, regulado y altamente consumido. “The Value of TV News” confirma que la televisión no solo cumple una función democrática clave, sino que también representa una oportunidad estratégica para las marcas que buscan entornos de alto impacto y credibilidad.

Invertir en noticias de TV no es solo apoyar al periodismo: es apostar por resultados reales, en audiencias reales.