El estudio de Teads, realizado junto a MediaMento Institute, buscó medir la eficacia publicitaria en entornos de Connected TV (CTV) evaluando su capacidad para generar atención y construcción de marca en comparación con otros medios digitales de video premium.
HALLAZGOS CLAVE
•Mayor atención: Los anuncios en CTV logran niveles de atención superiores a los de video online tradicional, un 48% (+16% vs los formatos skippable) gracias al entorno inmersivo de pantalla grande, consumo relajado y menor distracción.
•Fuerte impacto de marca: Las métricas de recuerdo y percepción fueron elevadas: hasta un 84% de recuerdo asistido, 50% de recuerdo espontáneo y mejoras significativas en consideración e imagen de marca, lo que confirma la CTV como medio de alto valor para branding.
•Entorno premium: La CTV se percibe como un espacio publicitario más cuidado y menos saturado, lo que eleva la confianza y la aceptación del mensaje.
CONCLUSIÓN
La CTV se consolida como un medio publicitario eficaz y de alta calidad dentro del ecosistema digital. Combina el poder emocional y de atención de la televisión lineal con las ventajas de segmentación y medición del entorno digital. Su potencial reside en ofrecer experiencias publicitarias no intrusivas pero impactantes, ideales para objetivos de notoriedad y construcción de marca.
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