El estudio “Lend Me Your Ears” de Mike Follett (Lumen Research) aporta evidencia sólida sobre cómo se distribuye la atención entre medios y confirma el papel central de la televisión y la radio dentro del ecosistema audiovisual. Ambos destacan por su capacidad de generar atención real, sostenerla en el tiempo y transformarla en impacto de marca.
El análisis se basa en tecnología de eye-tracking aplicada a campañas reales (TV, desktop y móvil) y se complementa con modelos de machine learning para estimar la atención en medios no visuales como la radio.
Hallazgos
1. TV y radio concentran los mayores niveles de atención real
La televisión (lineal y CTV) y la radio registran los niveles más altos de atención sostenida, muy por encima de las redes sociales, donde el consumo es más fragmentado y el tiempo efectivo de exposición es limitado.
2. La TV destaca por atención prolongada y capacidad narrativa
•La TV lineal presenta el mayor tiempo medio de atención por exposición.
•El streaming/CTV mantiene altos niveles de compromiso en entornos digitales.
•La TV convierte la atención de forma especialmente eficaz en recuerdo y métricas de marca.
3. La radio destaca por eficiencia y recuerdo
•La radio presenta una alta atención relativa, incluso sin estímulo visual.
•Presenta el menor coste por unidad de atención (aCPM) del mix de medios.
•Genera un incremento significativo de recuerdo publicitario en el corto plazo.
4. La TV y la radio convierten mejor la atención en resultados que RRSS
El estudio confirma que televisión y radio transforman la atención en memoria y brand lift de manera más consistente que las redes sociales, donde la visibilidad no siempre se traduce en impacto real.
Conclusión
La televisión y la radio son los medios que mejor generan atención real, la mantienen en el tiempo y la convierten en recuerdo de marca, con una eficiencia económica superior a la mayoría de los canales digitales. Esto refuerza su papel estratégico dentro de una planificación de medios orientada a resultados.