El estudio 'TV’s powerful halo effect: what it is, how to measure it and how you can harness it' realizado por Tatari demuestra cómo la publicidad en televisión genera un “efecto halo”, es decir, impulsa el rendimiento de otros canales digitales como redes sociales, email y campañas pagadas.
Principales hallazgos:
•9 de cada 10 marcas analizadas vieron mayores tasas de conversión entre usuarios expuestos a anuncios de TV.
•El 60% tuvo incrementos de conversión superiores al 50% al comparar visitantes con y sin exposición a TV.
•El 33% duplicó sus tasas de conversión (+100%) entre los usuarios expuestos a TV.
Más allá de construir awareness, la televisión mejora directamente los resultados de performance digital, demostrando que su valor va mucho más allá de la pantalla.
Conclusión:
La TV no solo genera resultados directos, sino que potencia la efectividad de los medios digitales, actuando como un multiplicador del rendimiento general de las campañas.
Las marcas deberían medir y planificar sus estrategias considerando este efecto halo de la televisión.
Prescindir de la inversión en TV implica perder un importante efecto multiplicador sobre los resultados digitales.
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