El informe Nickable Studies 2025, elaborado por Thinkbox, reúne una serie de investigaciones desarrolladas en 2025 con el objetivo de aportar evidencia sólida sobre cómo la publicidad impulsa resultados de negocio sostenibles. El documento analiza la relevancia actual de las marcas, la optimización del mix de medios, la duración del efecto publicitario, el papel de la confianza como motor comercial y las consecuencias de retirar la televisión del plan de medios.
HALLAZGOS
•Las marcas influyen significativamente en la percepción de calidad y experiencia del producto; cuando se elimina la marca, la valoración disminuye, aun siendo idéntico el producto.
•La publicidad construye disponibilidad mental y asociaciones emocionales que sostienen el valor de marca en el tiempo.
•La televisión es el medio con mayor permanencia del efecto publicitario, mostrando la menor caída en intención de compra frente a otros canales.
•La TV no solo funciona de manera independiente, sino que potencia el rendimiento de otros medios dentro del mix, aumentando su efectividad global.
•Eliminar la televisión del plan de medios reduce de forma significativa los beneficios a corto y largo plazo.
•La confianza es uno de los principales impulsores del desempeño comercial y está estrechamente vinculada al liderazgo de marca.
•El medio influye en la percepción de confianza: las marcas anunciadas en TV son consideradas más confiables que aquellas presentes únicamente en entornos digitales o redes sociales.
CONCLUSIÓN
En conjunto, las investigaciones demuestran que, en un entorno saturado y cambiante, los activos que generan valor duradero —marca, confianza y memoria publicitaria— son más relevantes que nunca.
La televisión continúa desempeñando un papel estratégico en la construcción de marca, la generación de confianza y la optimización del mix de medios, consolidándose como un elemento clave para maximizar resultados de negocio sostenibles en el tiempo.