El estudio 'Signalling: Media’s X-Factor', realizado por TAM Ireland junto a Red C Research y el experto Richard Shotton, tuvo como finalidad comprender cómo los diferentes medios publicitarios influyen en la percepción del consumidor irlandés a través del concepto de "signalling", es decir, las señales implícitas que un canal transmite sobre una marca, producto o campaña publicitaria.
Metodología
-Muestra representativa de 2.700 adultos irlandeses de 18+ años.
-Se midieron percepciones en tres tipos de señales:
1. Señales de fitness de marca (confianza, calidad, fortaleza financiera)
2. Señales sociales (fiabilidad, credibilidad, agradable)
3. Señales de costo/alcance
Principales hallazgos
Señales de “Brand Fitness”:
TV lidera como medio que más transmite:
-Confianza en el producto
-Calidad percibida
-Fortaleza financiera de la marca
Señales sociales:
TV también es el medio que más comunica:
-Credibilidad
-Fiabilidad
-Agradable
Señales de costo:
La gente percibe que anunciarse en TV requiere mayor inversión, lo que refuerza la percepción de calidad y seriedad de la marca.
Alcance percibido:
La televisión es vista como el medio con mayor alcance masivo, por encima de social media, influencers, radio, etc.
- Jóvenes de 15-34 años:
-Incluso entre los más jóvenes, la TV se percibe como el medio más fuerte en señales de confianza, calidad y prestigio.
-Prefieren medios “públicos y compartidos” (como TV) frente a los canales más personalizados o 1:1 (como redes sociales o podcasts).
Conclusiones
- TV sigue siendo el medio más poderoso para generar señales positivas sobre una marca.
- Los consumidores infieren calidad, confianza y fiabilidad simplemente por ver que una marca anuncia en TV.
- Invertir en televisión tiene efectos que van más allá del alcance: refuerza el posicionamiento de marca a nivel mental y emocional.