Un estudio titulado "Into the Wild", encargado por Screenforce, analiza la efectividad publicitaria en condiciones reales de consumo de medios, sin intervenciones artificiales. Se analizan TV, BVOD, YouTube, Instagram y TikTok, observando cómo las personas realmente consumen contenido y reaccionan a la publicidad.
RESULTADOS:
Experiencia de consumo
-TV y BVOD ofrecen un entorno más relajado, compartido y concentrado.
-Instagram y TikTok generan más fatiga, cambios constantes y menor disfrute.
Atención y visibilidad
Visibilidad real de los anuncios:
-BVOD: 22,9 seg
-TV: 19,8 seg
-YouTube: 9,7 seg
-Instagram/TikTok: ~2 seg
En Instagram, el 30% de los anuncios se ven sin sonido.
Duración de visibilidad de los anuncios:
-TV: 19,8 segundos
-BVoD: 22,9 segundos
-YouTube: 9,7 segundos
-Instagram: 2,4 segundos
-TikTok: 2,3 segundos
La publicidad en redes sociales es apenas visible, ya que los usuarios suelen deslizarla rápidamente (tras unos 2 segundos en TikTok e Instagram).
Imagen e impacto de marca
TV y BVOD refuerzan la imagen de marca y el interés por productos:
-88% perciben que allí se anuncian marcas reconocidas y atractivas
-BVOD lidera en enfoque visual al logo y producto.
-Redes sociales presentan menor asociación positiva con las marcas.
Activación emocional
-Redes sociales generan más excitación emocional, pero también más disrupción.
-TV y BVOD provocan una actitud de "lean back" (atención pasiva, pero receptiva), ideal para recordar anuncios.
-Rechazo y evasión publicitaria
-En YouTube, el 87% de los anuncios skippables son saltados.
-Instagram y TikTok muestran evitación intensa: los anuncios apenas capturan atención antes de ser deslizados.
CONCLUSIÓN
TV y BVOD siguen siendo los entornos con mayor impacto publicitario, gracias a:
- Atención sostenida
- Baja saturación publicitaria
-Buena percepción de marca
En contraste, las redes sociales (Instagram y TikTok) ofrecen:
-Altísima presión publicitaria
-Atención mínima
-Bajo recuerdo
-Imagen de marca más débil
En publicidad, el contexto lo es todo. No basta con estar presente: hay que ser visto, escuchado y recordado.