Estudio Accenture: Cross-channel advertising attribution

New insights into Multiplatform TV. Buscadores, display y vídeo corto no pueden igualar el ROI de TV Multiplataforma.

Imagen estudio accenture
Imagen estudio accenture | atresmedia publicidad

El estudio compara los efectos de la publicidad en una TV Multiplataforma (directo, playback y catch-up TV) con la publicidad en otros entornos digitales (buscadores de pago, online display y vídeo corto). El estudio concluye que los anunciantes están infravalorando el impacto en su negocio de la TV.

1) La publicidad en una multi-plataforma TV tiene un efecto halo en buscadores, display y vídeo corto en campañas integradas.

2) Mientras que el ROI medio para buscadores, display y video corto puede ser elevado en los niveles iniciales de gasto, su margen de retorno disminuye tan rápidamente como el incremento del gasto.

3) La publicidad en una multi-plataforma TV tiene un efecto medible y a largo plazo en el aumento de las ventas.

4) La publicidad en video largo (una parte de la multi-plataforma TV) supera a la mayoría de los tipos de publicidad digital: el ROI del vídeo largo online supera al del vídeo corto, x1.5.

 

Aquí puedes consultar el estudio completo: [[LINK:DOCUMENTO|||a3document/2016/09/06/DOCUMENTS/01503/01503.pdf|||PDF estudio Accenture]].

 

Atresmedia Publicidad | Madrid | 06/09/2016

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