Estas son algunas delas conclusiones obtenidas tras resultados obtenidos del estudio:
-Hay que invertir más en la construcción de marca donde la activación es fácil.
-También apuesta por invertir más en la activación donde la creación de marca es fácil.
-La activación es cada vez más fácil, por lo que la construcción de marca es cada vez más importante: la regla 60:40 está cambiando más hacia la marca.
-Esto hace que los medios de construcción de marca sean más importantes.
-La tendencia en inversión está lejos de la marca: algunos sectores y contextos ya están fuertemente fuera de presupuesto
-Necesitamos urgentemente restablecer estos presupuestos y buscar el equilibrio recomendado para el contexto de la marca.
En este link se puede acceder a más información sobre este estudio.