El estudio desarrollado por Radiocentre y WPP Media “High gain audio: Using multiplatform audio to amplify overall media campaign ROI” busca actualizar la evidencia sobre el ROI del audio en el mix de medios, comparando su desempeño con otros canales y analizando por separado la aportación de la radio y del audio digital, con el objetivo de demostrar que su combinación potencia el rendimiento global de las campañas tanto en generación de demanda como en conversión.

Hallazgos principales

1. El audio (radio y audio digital) presenta un rendimiento superior al promedio general de medios.

•ROI corto plazo (1–13 semanas): +32% vs promedio general.

•ROI largo plazo (hasta 2 años): +21% vs promedio general.

Esto demuestra que el audio es eficaz tanto para la conversión inmediata como para la generación sostenida de demanda.

2. El audio supera la media individualmente

Cuando se analizan por separado:

•Ambos formatos muestran ROI superior al promedio de medios.

•En el corto plazo, compiten o superan canales digitales como PPC, paid social y online display.

•En el largo plazo, superan claramente a los canales digitales.

El mayor coste por mil (CPT) del audio digital está justificado por su capacidad real de generar retorno.

3. El audio aumenta el ROI total de campaña

La inclusión de audio en el mix mejora el rendimiento global de la campaña:

•Incorporar audio incrementa el ROI total en un +5% en el corto plazo.

•Optimizar su peso hasta aproximadamente un 24% del presupuesto puede elevar el ROI total hasta un +8,2%.

Además, tanto radio como audio digital muestran margen adicional rentable antes de alcanzar el punto de rendimiento marginal mínimo.

Conclusión

El audio está infra-invertido en relación con su capacidad real de generar retorno y que su combinación estratégica —radio y audio digital trabajando de forma complementaria— no solo es eficaz de manera individual, sino que actúa como multiplicador del rendimiento del conjunto del mix de medios, mejorando tanto la generación de demanda como la conversión y aumentando el ROI total de campaña cuando se le asigna un peso presupuestario ambicioso y optimizado.