El estudio “Attention research - A Newsworks study” (2024/2025) elaborado por Newsworks en colaboración con Lumen Research, Peter Field, Brand Metrics y el IPA Databank tiene como objetivo analizar cómo la atención en medios de calidad (TV, radio, cine, prensa y marcas de noticias digitales) impacta en la efectividad publicitaria y en los resultados de negocio (ventas, cuota de mercado, rentabilidad y crecimiento sostenido).
Hallazgos principales
1.La atención impulsa la efectividad: Campañas en medios de alta atención logran +12% crecimiento de cuota de mercado vs. baja atención.
2.TV, radio y prensa siguen siendo esenciales: Aunque han perdido inversión, siguen entre los medios que más atención y mejores resultados publicitarios generan.
3.No toda la publicidad digital es igual: Anuncios en marcas de noticias reciben +40% más atención que el display general y +24% más en video.
4.Atención = Brand uplift: Campañas en marcas de noticias generan +11% en awareness, +23% en consideración y +32% en intención de acción.
5.Construcción de marca y crecimiento: Desde 2018, el impacto de los medios de noticias en cuota de mercado y marca se ha casi duplicado.
6.La inversión adecuada multiplica la efectividad: Se recomienda que al menos 10% del plan digital incluya medios de noticias para lograr conversiones y crecimiento a largo plazo.
Conclusiónes
La atención es el motor de la efectividad publicitaria.
Los medios de alta atención —TV, radio, prensa y plataformas digitales de noticias— generan anuncios más vistos, recordados y rentables.
Invertir en ellos no solo potencia los resultados inmediatos, sino que también construye marcas sólidas y negocios sostenibles en el tiempo.