Estudio sobre recuerdo publicitario de formatos especiales en radio

Estudio sobre recuerdo publicitario de formatos especiales en radio

Los formatos de publicidad especial en Radio mejoran la notoriedad de las campañas

El microespacio y el patrocinio son los formatos especiales que más recuerdo de marca generan. Las posiciones preferentes (primera y última) suponen un incremento del 34% en la notoriedad de la marca vs. las posiciones centrales.

Estudio sobre recuerdo publicitarios de formatos en radio
Estudio sobre recuerdo publicitarios de formatos en radio | Atresmedia Publicidad

Atresmedia Publicidad, a través de la plataforma de encuestas online Toluna, ha desarrollado un estudio para analizar los formatos de publicidad especial en Radio y su aportación a la notoriedad de marca.

Con un total de 3.000 encuestas realizadas (6 bloques y 500 encuestas por bloque analizado), el estudio se ha llevado a cabo a través de la escucha de un bloque publicitario de 8 cuñas para analizar el recuerdo espontáneo de las convencionales frente a formatos especiales (patrocinio, avance, mención, microespacio y microprograma).

El formato microespacio tiene el porcentaje de recuerdo más alto al recordarse casi el doble que la media de la publicidad convencional (+92%).

Por otro lado, el patrocinio consigue también dejar una mayor huella en los encuestados, recordándose un 85% más que la publicidad convencional.

La mención consigue destacar frente al formato convencional con un 67% más de recuerdo, y el microprograma con un 45%.

En último lugar, el formato avance con una menor presencia de marca, incrementa la notoriedad un 43%.

Además, el estudio demuestra que posicionar la cuña (primera y última posición) supone un incremento del 34% en la notoriedad de la marca vs. las posiciones centrales.

Destinar parte de la inversión publicitaria a formatos diferenciales, permite mejorar el recuerdo de la marca, así como aportar valor añadido a la campaña, dejando una mayor huella en los consumidores.

Este análisis supone un paso más en el compromiso de Atresmedia Publicidad de ofrecer el mejor servicio a los anunciantes y por seguir investigando en el conocimiento y mejora de la eficacia publicitaria.

Más información del estudio en este PDF.

| Madrid | 13/09/2018

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