Con el objetivo de concienciar sobre el impacto de la exposición a pantallas de los menores de 12 años en España, Argal Alimentación lanzó en el mes de marzo una nueva edición de las Becas Taller Argal 2025, una iniciativa social que, por tercer año consecutivo, volvió a contar con la colaboración en exclusiva de Atresmedia como media partner.
Para la captación de candidaturas, Argal Alimentación desarrolló una campaña, con Roberto Leal como embajador de la iniciativa, prestando su voz a una pieza principal en formato cuento ilustrado que se emitió en Antena 3 y laSexta, así como en los sites y canales sociales del grupo. El presentador aportó la cercanía y credibilidad necesarias para una campaña centrada en el bienestar infantil.
Con el objetivo de medir la efectividad de la campaña y su vinculación con la marca, Argal Alimentación y Atresmedia llevaron a cabo un estudio de eficacia con Appinio que confirmó el alto impacto de la acción: el 58% de los encuestados recordó la campaña. Este recuerdo tuvo un efecto claro: entre quieres la recordaron, manifestaron que la campaña logró captar su atención, 18 puntos más; la reflexión sobre el uso de pantallas en la infancia creció en 17 puntos y la percepción positiva de Argal mejoró en 11 puntos. Además, el 41% de los encuestados asoció la iniciativa con la marca.
La acción de ARGAL destacó por una creatividad tan original como memorable: un cuento ilustrado hecho anuncio, con Roberto como protagonista. Esta narrativa visual y emocional convirtió la pieza en una experiencia única, que no solo potenció el recuerdo publicitario, sino también la asociación con la marca y el refuerzo de su posicionamiento.
La figura de Roberto Leal como embajador también resultó clave: su participación fue reconocida por el 63% de los impactados, y contó con un altísimo grado de aceptación, con un 95% de valoración positiva. En cuanto a la imagen de marca, se reforzó significativamente entre quienes recordaron la campaña, con crecimientos de hasta 45 puntos en atributos como “tiene un programa de becas”, 39 puntos en “marca comprometida con la sociedad”, y entre 20 y 30 puntos en “innovadora”, “de confianza” o “de calidad”.
En definitiva, una acción que no solo logró amplificar el propósito social de Argal, sino también transformar su posicionamiento, con un 83% de mejora en la percepción de marca y un incremento de 19 puntos en la intención de participar o recomendar la iniciativa.
Argal Alimentación celebró el pasado 5 de junio la gala de entrega de las Becas Taller Argal 2025. En esta edición, se repartieron 100.000 euros en becas, distribuidos en un primer premio de 25.000€, tres premios de 15.000€ y seis de 5.000€. La compañía concedió la beca más alta de 25.000€ a AutisMIND por su propuesta audiovisual, que impulsa la inclusión y autonomía de menores con TEA (Trastornos del Espectro Autista) a través del desarrollo de habilidades sociales y emocionales.
La entrega de premios contó con la participación del jurado formado por, Francisco Vaquero, director de Marketing Corporativo de Atresmedia; el psicólogo y divulgador especializado en psicoterapia y asesoramiento paternal, Alberto Soler y, la directora de Marketing de Argal Alimentación, Meritxell Domingo. Francisco Vaquero explicó que esta convocatoria “confirma el interés creciente por abordar los retos del desarrollo infantil en la era digital” y que se presentaron soluciones “innovadoras y útiles, pensadas para dar respuesta a los retos reales de niños y niñas frente al uso de la tecnología en su día a día”.
Acerca de Argal Alimentación:
Tras más de un siglo de historia, Argal sigue apostando por la calidad, la experiencia, la transparencia y la innovación en una amplia gama de productos de calidad, buenos, naturales y saludables. Además, los productos de Argal ofrecen la máxima seguridad alimentaria respetando el medio ambiente y la sostenibilidad.
Acerca de Atresmedia Publicidad:
Una vez más, Atresmedia Publicidad permanece fiel a sus compromisos como exclusivista publicitaria: promete una publicidad eficaz y está siempre al día en innovación para ofrecer a marcas y agencias la solución más adecuada para cada necesidad de comunicación, así como el mejor servicio comercial.