La radio vuelve a demostrar en 2025 la solidez de su modelo y su capacidad de adaptación al nuevo entorno publicitario. La inversión en el medio crece un +2,6%, hasta alcanzar los 590,2 millones de euros, confirmando así una tendencia sostenida al alza.

Con este resultado, la radio encadena tres años consecutivos de crecimiento tanto en facturación como en cuota de inversión, reafirmando su papel estratégico dentro del mix de medios de las marcas.

Uno de los datos más relevantes es su creciente protagonismo en el entorno digital, donde ya representa un 15% del total, reflejo de la evolución del medio hacia formatos y consumos cada vez más híbridos y multiplataforma.

Más anunciantes y mayor inversión por marca

El buen momento de la radio no solo se explica por el aumento global de la inversión, sino también por la confianza renovada de las marcas.

•Crece el número de anunciantes que apuestan por el medio.

•Aumenta la inversión media por anunciante, señal de una mayor consolidación y compromiso estratégico.

•El mercado incorpora 79 nuevos anunciantes respecto al año anterior, un dato que evidencia la capacidad de la radio para atraer nuevas marcas y ampliar su base comercial.

El crecimiento del mercado viene impulsado principalmente por el incremento de inversión en los anunciantes ganados, lo que confirma que la radio no solo retiene, sino que amplía su relación con las marcas que confían en ella.

Un medio en expansión y con recorrido

Estos resultados refuerzan la posición de la radio como un medio eficaz, cercano y con alta credibilidad, capaz de combinar cobertura masiva con segmentación y activación digital.

En un entorno publicitario cada vez más fragmentado, la radio consolida su papel como un soporte rentable, estable y en crecimiento, demostrando que su capacidad de adaptación sigue siendo una de sus principales fortalezas.