El estudio de Oxford Road & Podscribe “Re-Thinking YouTube: Why your video podcast ads are converting 25% worse than audio” evalúa si los anuncios en podcasts distribuidos en Youtube ofrecen el mismo rendimiento en conversiones que los anuncios en podcasts de solo audio.
METODOLOGÍA
•Análisis de más de 1.000 campañas
•Más de 100 marcas
•Dos bases de datos independientes:
oRendimiento medido por códigos promocionales
oRendimiento medido por encuestas post-compra
•Se comparó:
o📻 Descargas de podcast (RSS)
o📺 Visualizaciones en YouTube
El KPI principal fue la tasa de respuesta (conversiones / impresiones).
HALLAZGOS PRINCIPALES
•Las visualizaciones en YouTube son entre 18% y 25% menos efectivas que las descargas de audio para generar conversiones.
•En el 78% de las marcas analizadas, el desempeño disminuye a medida que aumenta la proporción de impresiones en YouTube.
•El modelo estadístico estima que YouTube es 25% menos efectivo en el uso de códigos promocionales.
•Las encuestas post-compra confirman el resultado, mostrando que YouTube es cerca de 18% menos eficiente que el audio.
CONCLUSIÓN
Las impresiones en YouTube no son equivalentes a las impresiones en audio en términos de desempeño publicitario. Aunque YouTube aporta alcance, los anuncios en podcasts de audio muestran mayor eficiencia por impresión en métricas directas de respuesta. Por ello, los anunciantes deben medir, valorar y planificar de forma diferenciada audio y video, evitando asumir un rendimiento 1:1 entre plataformas.