Intresante estudio “FROM TV SCREEN TO ACTION” - SCREENFORCE cuyo objetivo es analizar cómo la publicidad en TV influye en las visitas a sitios web de distintos sectores (servicios online, comercio, turismo, finanzas/seguros, etc.), usando datos de Nielsen Media Research y Similarweb (2022–2024).
Metodología
-Datos: 141 campañas (“flights”) de 86 dominios de distintos sectores (comercio online, turismo, finanzas, seguros, servicios digitales).
-Variables: inversión en TV, visitas web, otros medios.
-Enfoque: análisis descriptivo y modelos de atribución para medir el efecto directo y sostenido de la TV.
Principales hallazgos
1. Impacto dual del medio:
-TV construye marca (memoria y asociaciones).
-TV activa ventas y tráfico online de manera inmediata.
2. Efecto en visitas web:
-Un +14% durante campaña.
-Un +6% incluso después de finalizar.
-En sectores de comercio online, el efecto es especialmente fuerte.
3. Tamaño del sitio:
-Webs pequeñas muestran mayor uplift relativo (+32% a +52%) que las grandes.
4. Inversión óptima:
-Mayor potencial en niveles medios de gasto en TV.
5. Ausencia de TV:
-Cuando se detiene la publicidad, el tráfico colapsa hasta 40% en 5 semanas y se estabiliza en un nivel inferior tras 20 semanas.
6. Comparación con otros medios:
-TV aporta más de lo que representa en el mix:
-Impacto indexado = 121 (TV rinde mejor que online/social, radio, OOH, etc.).
-Contribución a visitas mayor que su cuota de inversión.
7. Efecto sostenido:
-El “carry-over” de TV llega al 80% por semana, superando ampliamente a otros medios.
Conclusión
La TV no solo genera picos inmediatos de tráfico web, también deja un efecto duradero. Es el medio más eficaz para combinar branding y resultados de negocio, con especial valor