La radio no solo construye marca: multiplica el rendimiento de las campañas digitales y mejora la eficiencia global del marketing.
Este estudio de Radiocentre demuestra que la radio es un acelerador del performance marketing, generando resultados inmediatos y duraderos a la vez.
Hallazgos clave
1.La radio rinde mucho más de lo que muestran los modelos tradicionales.
-Los sistemas de medición actuales capturan solo el 8% de su impacto real, porque el efecto de cada spot se desarrolla durante 19 horas.
-Cuando se mide correctamente, su efecto se multiplica x12.
2.La radio impulsa el tráfico web de forma directa y eficiente.
-Aumenta las sesiones web en promedio +9%, representando el 36% del total del incremento generado por todos los medios combinados.
-Con solo 29% del presupuesto, demuestra ser más eficiente que cualquier otro medio de “demanda”.
3.La radio duplica la eficiencia de los demás medios.
-En promedio, genera resultados 2 veces más rentables que TV, online video, social o display.
-En 3 de 4 campañas analizadas, la radio fue el canal más eficiente del mix.
4.Más radio = mejores resultados digitales.
-Reasignar presupuesto hacia radio mejora el desempeño de canales digitales sin costo adicional:
+20% en búsquedas orgánicas.
+7% en Paid Search.
+10% en Paid Social.
5.Las campañas más efectivas tienen dos rasgos comunes:
-Alta cobertura semanal.
-Uso consistente de activos sonoros de marca (voz, música, tono, jingle, slogan).
Cuanto más reconocible es el sonido, mayor es el rendimiento.
6.Además de rendimiento, la radio construye marca.
+38% en awareness.
+47% en consideración de compra.
+22% en recuerdo de marca.
Conclusión
La radio es el medio que mejora resultados digitales, multiplica la eficiencia de las campañas y fortalece la marca a largo plazo.
Invertir más en radio —hasta un 50% del presupuesto de generación de demanda— no cuesta más, sino que rinde más, convierte más y construye más.
En resumen: la radio es el verdadero multiplicador del marketing
-Aumenta el rendimiento digital.
-Mejora la rentabilidad del mix.
-Construye marca a largo plazo.
-Todo al mismo coste o menor.