El análisis 'The Canadian Media Landscape', elaborado por PHD, analiza la evolución del ecosistema mediático desde la primera etapa de internet hasta una nueva era posdigital. Este escenario se caracteriza por la abundancia de contenidos, la convivencia de medios lineales y digitales y la creciente influencia de los algoritmos y la inteligencia artificial.
A partir de distintas fuentes de mercado, la presentación plantea un reto para las marcas: no basta con saber dónde se encuentran las audiencias. También es necesario entender qué medios generan atención, construyen marca y contribuyen realmente al crecimiento y al beneficio.
HALLAZGOS PRINCIPALES
1. La TV mantiene su fortaleza en un entorno fragmentado
La televisión alcanza semanalmente al 83% de los adultos canadienses, con una media de 17,3 horas de consumo. Continúa destacando por combinar una cobertura elevada con un tiempo de exposición difícil de igualar por las demás opciones de vídeo.
2. La TV lineal y CTV destacan en atención publicitaria
En exposiciones prolongadas, CTV alcanza un índice de atención de 165 y la TV lineal de 155. Social, en cambio, desciende hasta 17. Los datos muestran que una impresión no tiene el mismo valor en todos los entornos.
3. Social gana escala, pero su atención es menos sostenida
Las redes sociales alcanzan al 89% de los adultos y concentran 7,3 horas semanales. Sin embargo, aunque obtienen un índice de 119 en exposiciones breves, su atención cae considerablemente cuando la exposición se prolonga.
4. Los medios de visionado y escucha generan más beneficio
Según los datos británicos de Profit Ability 2 incorporados en la presentación, los medios de Watching & Listening generan aproximadamente el 68% del beneficio publicitario total analizado. Su aportación es especialmente importante a largo plazo: 44 puntos porcentuales del beneficio se generan en un periodo de hasta dos años.
5. La IA aumentará el valor de la emoción y el significado
A medida que los agentes de IA asuman decisiones basadas en precio y funcionalidad, la diferenciación será más difícil en las categorías de baja implicación. Las marcas necesitarán construir emoción, disfrute y significado para continuar siendo elegidas directamente por las personas.
CONCLUSIÓN
En un ecosistema cada vez más digital, fragmentado y automatizado, no todos los contactos publicitarios tienen el mismo valor. La televisión continúa destacando por combinar alcance, tiempo de consumo y atención sostenida, mientras los medios de visionado y escucha muestran una elevada contribución al beneficio publicitario.
Al mismo tiempo, la expansión de la inteligencia artificial hará todavía más importante construir marcas con emoción y significado. La tecnología facilitará las decisiones funcionales, pero las marcas capaces de conectar con las personas conservarán una ventaja difícil de automatizar.