'The Power of TV Advertising'' reúne estudios de distintos mercados internacionales para analizar el impacto actual de la televisión en cinco dimensiones: escala, resultados, atención, confianza e innovación.
En un ecosistema audiovisual cada vez más fragmentado, el documento defiende que Total TV —televisión lineal, BVOD y streaming— continúa ofreciendo una combinación difícil de replicar: cobertura masiva, atención de calidad y resultados medibles.
PRINCIPALES HALLAZGOS
• La TV continúa siendo una gran generadora de beneficio
Recibe el 44% de la inversión analizada y aporta el 55% del beneficio publicitario, lo que demuestra que su peso en los resultados supera su participación en el presupuesto.
• Su impacto va más allá de sus resultados directos
La televisión puede aumentar hasta un 54% el efecto de otros canales, impulsando las búsquedas, el tráfico web y la eficiencia de la inversión digital.
• TV y BVOD generan una atención muy superior
Los anuncios reciben una media de 15 segundos de atención en TV y 19,8 segundos en BVOD, frente a 7,4 en YouTube, 1,9 en Instagram y 2 en TikTok.
• La televisión ofrece un entorno de mayor confianza
Los adultos tienen cuatro veces más probabilidades de confiar en la TV que en las redes sociales, y el 60% de los consumidores identifica la televisión como el medio más fiable.
• La TV también evoluciona tecnológicamente
La expansión de la CTV, la publicidad segmentada, los formatos comprables, la medición avanzada y la optimización mediante IA permiten combinar la escala televisiva con una mayor precisión.
CONCLUSIÓN
La televisión no solo construye marcas: genera beneficio, multiplica el rendimiento de otros medios y ofrece una atención difícil de conseguir en plataformas digitales.
Su capacidad para integrar alcance, confianza, resultados e innovación la mantiene como una de las inversiones más completas para impulsar el crecimiento de las marcas.