El Comprador Inestable es un perfil joven habitualmente de clase baja y con pocos ahorros (menos de 5.000 €). Este consumidor compra por impulso y es muy dependiente de ofertas y descuentos, pero no suele decidir ni realizar la compra principal del hogar. Las plataformas como TikTok, Instagram y YouTube tienen una afinidad mucho mayor con este perfil.
El Comprador Consolidado es un perfil con un mayor poder adquisitivo y ahorros superiores a los 25.000 €. A diferencia del anterior, este comprador es quien decide y ejecuta la compra en el hogar, sostiene la economía doméstica y busca marcas de confianza en lugar de solo promociones.