El objetivo del informe de investigación de mercado, desarrollado conjuntamente por Sophus3, ITV, Carwow y Universidad de Nottingham, es evaluar cómo la publicidad televisiva influye en el comportamiento online de los compradores de automóviles, midiendo la relación entre la exposición a anuncios de TV (en ITVX Auto Match) y las acciones digitales posteriores, como visitas a sitios web de marcas, configuraciones de vehículos o solicitudes de prueba de manejo.

Hallazgos principales

Los resultados demostraron una fuerte correlación entre la exposición a anuncios televisivos y la intención de compra online.

•+129 % más visitas combinadas al sitio web de la marca y a Carwow.

•+133 % más efectividad en mover a los espectadores hacia acciones de mitad del embudo (por ejemplo, explorar modelos, configurar coches o solicitar pruebas de manejo).

•–27 % de reducción en usuarios de Carwow con baja probabilidad de compra (por ejemplo, sin licencia válida).

•La exposición a publicidad TV genera mayor recordación, intención y acción digital inmediata.

Conclusiones

El estudio confirma que la televisión —cuando se combina con herramientas de medición digital como Auto Match— es un medio altamente efectivo y medible para impulsar el recorrido de compra de automóviles.

La tecnología de Sophus3 permite conectar de forma segura y basada en datos reales la audiencia televisiva con los entornos digitales de las marcas, ofreciendo a los anunciantes:

•Transparencia en la atribución.

•Métricas claras del rendimiento publicitario.

•Una visión integral del impacto del medio TV en las decisiones de compra online.

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