El estudio llevado a cabo por Marketing Architects x Adweek en el webinar “TV´s future is much more tan connnected” se centró en cómo equilibrar eficazmente la TV lineal tradicional con la CTV, destacando la importancia de una estrategia híbrida para maximizar el alcance y la efectividad de las campañas publicitarias.

1. La importancia de la TV lineal

A pesar del crecimiento del streaming, el 92 % de los hogares estadounidenses aún consumen TV lineal, que representa más de la mitad del tiempo total de visualización.

Esto demuestra que la TV tradicional mantiene una presencia sólida y es un componente clave en cualquier estrategia publicitaria.

2. La convergencia entre TV lineal y Connected TV (CTV)

El 74 % de los hogares ven tanto TV lineal como contenido por streaming. Los consumidores no distinguen entre ambos, por lo que los anunciantes tampoco deberían hacerlo.

3. La estrategia híbrida como enfoque óptimo

Utilizar una combinación de TV lineal y CTV permite alcanzar a la audiencia en todos los puntos de contacto maximizando el impacto de la campaña, mejorando el reconocimiento de marca y optimizando la inversión publicitaria.

4. Caso de éxito: Bosley

Bosley, una clínica de salud capilar, comenzó utilizando publicidad en TV lineal para crear conciencia y construir su marca a gran escala y luego incorporó CTV para segmentar y personalizar sus mensajes, lo que llevó a un aumento significativo en consultas y conversiones.

Este caso demuestra cómo la combinación de TV lineal y streaming puede generar resultados medibles y escalables.

CONCLUSIÓN

El futuro no es elegir entre TV lineal o streaming, sino aprovechar las fortalezas de ambos. Las marcas que adoptan un enfoque híbrido tienen más posibilidades de conectar con su audiencia en múltiples puntos de contacto y optimizar el rendimiento de sus campañas. La medición integrada y el manejo coordinado de ambos canales serán claves para el éxito en la era digital.

https://www.marketingarchitects.com/blog/webinar-tvs-future-is-much-more-than-connected