La radio es un medio de comunicación muy accesible. La radio está en todas partes, es móvil, fácil de usar, interactiva y de libre acceso.

Según la Asociación de Radios de Europa, aproximadamente el 80% de la población de la UE escucha la radio durante al menos 2 o 3 horas al día. Los oyentes de radio acceden a la programación que les gusta, y otra información útil.

La radio desempeña un papel fundamental en la sociedad actual: está presente en muchas obligaciones de interés público,  es un elemento esencial en la diversidad cultural, el pluralismo informativo, el acceso a la creatividad,etc...

Todos estos servicios que ofrecen las radios comerciales son posibles gracias a la publicidad, que financia casi el 100% de las actividades comerciales de las radios.