En un mercado saturado de mensajes, la televisión sigue marcando la diferencia. El nuevo estudio “Inversión en TV y su efecto en las ventas”, elaborado por GELT para Atresmedia, ofrece una conclusión clara: invertir en televisión no solo impulsa las ventas en el corto plazo, también consolida un crecimiento sostenido y medible y un efecto halo en otros medios y productos de la marca que se publicita.
El estudio ofrece una serie de conclusiones genéricas y, asimismo, demuestra en casos concretos estas mismas conclusiones.
1. Persistir premia: Cuantos más meses consecutivos se invierte, mayor es el crecimiento. La continuidad construye marca y genera resultados acumulativos.
2. El efecto se sostiene hasta 3 meses después en el 40% de los casos. El crecimiento es mayor en el mes de campaña, pero se prolonga en el tiempo.
3. Los lanzamientos ganan impulso con inversión, pero sin continuidad, la penetración vuelve a niveles habituales.
4. Aumentar el nivel de presión publicitaria incrementa las ventas independientemente del nivel de rotación de las marcas.
5. La respuesta a la inversión varía según el tipo de marca, pero en todos los casos a mayor inversión, mayor incremento de ventas.
6.- Cada escalón de inversión impulsa las ventas a un nuevo nivel, si bien existe un punto de saturación en el que los rendimientos comienzan a ser decrecientes.
7. La inversión en publicidad en tv no solo conquista nuevos hogares, sino que reactiva los existentes y fideliza.
8. La combinación de tv y dinámicas online mejora la eficacia de estas en solitario.
9. Activar una referencia del portfolio impulsa el resto del portfolio: La inversión sobre un producto puede tener efecto arrastre en otras referencias.
“El informe demuestra que apostar por la televisión es invertir en crecimiento sostenible, ofreciendo a las marcas algunas claves para optimizar su impacto y obtener la máxima rentabilidad de su inversión” afirma Javier Andrés, director de Marketing de Atresmedia Publicidad.
“La lectura de tickets nos permite cuantificar impactos y optimizar niveles de GRPs con precisión”, añade Peña Guillermo, CRO de GELT.
El estudio, realizado con datos de tickets reales de GELT y datos de inversión en televisión de Atresmedia con fuentes oficiales del mercado, analiza el comportamiento de marcas como Bimbo, Mission Foods, Colgate, Mahou, L’Oréal, Chupa Chups, Fairy, La Casera, Sanytol, Fuze Tea, Elvive/Colorvive, Revitalift y Ariel durante el año 2024.
Sobre GELT:
Somos la empresa española líder en promociones digitales. Permitimos a los anunciantes ofrecer estrategias promocionales digitales a millones de consumidores con una transacción de manera eficiente, rentable y medible basándonos en datos reales de compra.
Sobre Atresmedia Publicidad:
Una vez más, Atresmedia Publicidad permanece fiel a sus compromisos como exclusivista publicitaria: promete una publicidad eficaz y está siempre al día en innovación para ofrecer a marcas y agencias la solución más adecuada para cada necesidad de comunicación, así como el mejor servicio comercial.