La educación financiera sigue siendo uno de los grandes retos de nuestra sociedad. Aunque cada vez son más los europeos que se interesan por la inversión como herramienta para construir su futuro financiero, todavía existe una importante brecha frente a otros mercados más maduros, como Estados Unidos. Con el objetivo de contribuir a reducir esa distancia y acercar la inversión a cualquier persona, independientemente de sus conocimientos previos o de su capacidad económica, ING y Atresmedia han puesto en marcha "¿Invertir? Tú puedes", un ambicioso proyecto de contenido multiplataforma que busca desmitificar la inversión y hacerla más accesible, sencilla y cercana.
La iniciativa forma parte de "Get Europe Invested", el movimiento impulsado por ING a nivel europeo para fomentar una mayor cultura inversora entre los ciudadanos, tras constatar que, aunque el interés por la inversión continúa creciendo, aún existe un amplio margen de desarrollo en gran parte de Europa. El proyecto contará con adaptaciones en distintos mercados europeos junto a grandes plataformas de comunicación locales y tendrá también una extensión específica en los canales propios y en las redes sociales de ING.
En España, esta ambición cobra vida a través de un proyecto desarrollado por ING junto a Atresmedia, una de las mayores iniciativas de contenido y distribución emprendidas recientemente por el grupo. La estrategia ha sido diseñada por iProspect, agencia de medios del grupo Dentsu, y su área de Innovación, responsable de definir la arquitectura de contenidos, los canales y los formatos, mientras que la conceptualización y producción editorial han sido desarrolladas conjuntamente entre Atresmedia y la agencia creativa Fuego.
Durante varios meses, y hasta mediados de diciembre, el proyecto abordará seis grandes temáticas relacionadas con la inversión que ayudarán a responder algunas de las dudas más habituales entre los ciudadanos: por qué la inflación afecta a nuestros ahorros, cómo dar el salto del ahorro a la inversión, por qué es posible empezar con pequeñas cantidades, la relación entre riesgo y horizonte temporal, la importancia de diversificar o las diferencias entre distintos tipos de activos financieros.
Para ello, la divulgadora financiera Laura Vilamor ejercerá como anfitriona de una serie de contenidos diseñados para explicar estos conceptos de forma sencilla y didáctica junto a algunos de los rostros más reconocibles del grupo, entre ellos Roberto Leal, Eva Soriano, Dani Mateo, Roberto Brasero, Nacho García o Francisco Cacho.
Uno de los aspectos más diferenciales de la campaña de ING, "¿Invertir? Tú puedes", es precisamente su carácter transversal. La iniciativa se despliega a través de prácticamente todo el ecosistema de Atresmedia, combinando televisión, radio, plataformas digitales y redes sociales para generar una experiencia de aprendizaje conectada y adaptada a los diferentes hábitos de consumo de la audiencia.
La televisión actúa como gran motor de cobertura y notoriedad mediante un manifiesto, avances, menciones en programas y microprogramas específicos; la radio aporta conversación y contexto a través de espacios en Onda Cero y Europa FM; y los entornos digitales amplifican los contenidos mediante formatos innovadores y experiencias adaptadas a cada plataforma. La estrategia incorpora además soportes como Atresplayer, Ac2ality, las redes sociales de Atresmedia y formatos publicitarios de alto valor añadido como AdPause, construyendo un ecosistema de comunicación pensado para acompañar al usuario a lo largo de todo su recorrido de aprendizaje.
Todos los contenidos convivirán además en una landing específica dentro del entorno digital de Atresmedia, concebida como un punto de encuentro donde los usuarios podrán acceder a los distintos materiales divulgativos y profundizar en los conceptos tratados durante la campaña.
Con este proyecto, ING de la mano de Atresmedia apuesta por una nueva forma de hacer branded content: combinar el alcance de grandes medios, la credibilidad de contenidos divulgativos y una estrategia de distribución omnicanal para ayudar a que cada vez más personas comprendan que invertir puede ser una herramienta al alcance de cualquiera.