Atresmedia Publicidad celebró en Casa Cupra, Barcelona, una nueva edición de EFFECTV, su jornada profesional centrada en la eficacia publicitaria Total Video.
El encuentro dio continuidad a la iniciativa puesta en marcha el pasado mes de junio, cuando EFFECTV reunió por primera vez a especialistas del sector en Madrid para profundizar en uno de los grandes retos de la industria: medir y maximizar la eficacia publicitaria en un entorno Total Video.
Presentada y dirigida por Marc Giró, una de las caras más reconocibles de Atresmedia, la jornada comenzó con la intervención de Javier Martínez, director comercial de Atresmedia Publicidad, quien abrió el encuentro analizando las grandes tendencias del mercado respaldadas por las principales consultoras, institutos de investigación y referentes del sector.
Durante su intervención, Martínez subrayó el valor estratégico de la confianza, el papel de la inteligencia artificial como nueva vía de prescripción y la necesidad de superar el cortoplacismo para situar de nuevo la eficacia por encima de la mera eficiencia:
«Frente a la trampa del cortoplacismo y el performance, el crecimiento sostenible de las marcas no vendrá de buscar la mera eficiencia del clic, sino de recuperar la verdadera eficacia: construyendo una confianza sólida que responda a un consumidor cada vez más escéptico y consolidando una reputación tan clara y consistente que nos garantice ser la opción recomendada, tanto por las personas como por los modelos de Inteligencia Artificial».
A continuación, Jordi Guix, Marketing Lead Southern Europe de Worldpanel by Numerator y Mayte González, Advanced Analytics Director de Worldpanel by Numerator, protagonizaron la premiada ponencia “Es la penetración, estúpido”, en la que abordaron cómo el marketing mide la actividad, pero puede dejar en un segundo plano variables fundamentales para el crecimiento real de las marcas, como la demanda futura, la disponibilidad mental y la penetración. Guix y González analizaron la importancia de estas variables para el crecimiento y el papel de la televisión tanto en el corto como en el largo plazo.
Posteriormente, Macarena Estévez, Founder de Cirentis, ofreció la sesión “Medir y comparar es más que medir”, centrada en cómo medir a través de KPIs de negocio el impacto de la televisión y digital entre diversos sectores y marcas.
Estévez abordó la necesidad de contar con indicadores y benchmarks que permitan contextualizar los resultados, comparar marcas y sectores e identificar oportunidades de mejora.
La jornada fue clausurada por José Miguel García Gasco, director general de Atresmedia Publicidad, quien detalló las claves que impulsan la eficacia real según el informe Effective 100 de WARC. Durante su intervención, puso en valor la directa alineación de la propuesta publicitaria de Atresmedia con estos estándares globales y destacó que «La verdadera eficacia publicitaria no nace de un impacto aislado, sino de convertir la creatividad en resultados de negocio a través de un ecosistema de medios coordinado que sitúe al vídeo en el centro, garantice alcance masivo, fomente la participación activa de la audiencia y mantenga una consistencia clara a lo largo del tiempo».
El encuentro finalizó con un desayuno que permitió a los asistentes y ponentes continuar compartiendo impresiones en torno a la eficacia publicitaria.
Con esta nueva edición de EFFECTV, Atresmedia Publicidad continúa impulsando espacios de reflexión y conocimiento para el mercado, contribuyendo al análisis de las tendencias, metodologías y herramientas que permiten entender y demostrar el valor de la comunicación comercial en un ecosistema audiovisual cada vez más complejo.