La radio en España vive un momento muy positivo. La radio generalista ha alcanzado su mejor dato en 30 años, con más de 19 millones de oyentes, mientras que la radio musical mantiene cifras cercanas a los 21 millones de oyentes mensuales. Este medio sigue siendo sinónimo de credibilidad y confianza, tanto para oyentes como para anunciantes.
En términos de inversión publicitaria, la radio ha demostrado un crecimiento sostenido, igualando al ritmo de evolución del total medios y recuperando niveles prepandemia. A lo largo de este año la radio presenta un comportamiento mejor que el total medios, por lo que esa tendencia que apuntamos sigue en este año. Se mantiene también, como uno de los canales más eficientes, como lo demuestran diversos estudios sobre eficacia publicitaria.
En el ámbito publicitario, el audio está de moda. El crecimiento del consumo de contenido en audio digital ha impulsado la creatividad, fomentando formatos más cuidados, con humor y complicidad hacia el oyente. El auge del podcast y el streaming ha hecho que uno de cada tres oyentes ya consuma radio por canales digitales, lo que no ha restado, sino ampliado el ecosistema del audio.
Aunque la escucha tradicional sigue siendo muy fuerte gracias a su rutina diaria, la transformación digital del medio permite ampliar coberturas y adaptar contenidos a nuevos hábitos de consumo. La radio, por tanto, no solo mantiene su relevancia: se reinventa, innova y crece.