Un análisis realizado con IKA, la herramienta de medición de atención en televisión de Atresmedia, confirma una realidad estructural: la atención depende de cuatro palancas decisivas —pantalla, contenidos premium, creatividad y calidad del emplazamiento— y cuando todas se alinean, el impacto se multiplica.
Los últimos datos dan lugar a un nuevo Top 3 de campañas con mayor índice de atención, reforzando el valor de la televisión como medio estratégico para generar atención real y diferencial en un entorno cada vez más saturado.
En esta edición, marcas de bebidas, dermocosmética y automoción lideran el ranking gracias a estrategias basadas en top news (un formato de alta atención y credibilidad) y top impactos (un corte con una duración aproximada de 90 segundos ubicado en los programas de mayor audiencia). Ambos formatos se consolidan como herramientas clave para generar atención.
SCHWEPPES
Schweppes se sitúa en primera posición con un 92,2% de atención y un índice de 317 frente al promedio audiovisual.
La campaña destaca por su apuesta por el formato top news, una creatividad eficaz y una presencia en contextos informativos de gran relevancia, una combinación que potencia su capacidad para captar la atención de la audiencia y la convierte en la campaña más destacada del mes. En términos creativos, obtiene una valoración global de 8,2, destacando especialmente en el atributo calidad creativa con una puntuación de 10.
LA ROCHE-POSAY
La Roche-Posay ocupa la segunda posición con un 90,6% de atención y un índice de 305.
La combinación de los formatos top news y top impactos permite a la marca incrementar la visibilidad de su mensaje en espacios de elevado consumo televisivo. Esta estrategia refuerza su notoriedad y demuestra la eficacia de vincular la comunicación comercial a contenidos de alto interés para la audiencia. La campaña alcanza una valoración global de creatividad de 8,3, siendo claridad el atributo mejor valorado con un 9,4.
LEAPMOTOR
Leapmotor completa el Top 3 de junio con un 88,6% de atención y un índice de 293.
Su estrategia, basada también en top news, junto con una planificación en ubicaciones premium y una propuesta creativa capaz de despertar el interés de la audiencia, impulsa la notoriedad de la marca y la sitúa entre las campañas con mayor capacidad para generar atención durante el mes de junio. En creatividad, obtiene una valoración global de 7,6, destacando el atributo claridad con una puntuación de 9,3.