Un 66% es la cuota óptima de inversión en TV para maximizar notoriedad

Estudio ROIMAP (ROI de campañas multimedia) elaborado por Atresmedia Publicidad y Tres14 Research.

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roiMap | Atresmedia Publicidad

Por cuarto año consecutivo, Atresmedia Publicidad y Tres14 Research han elaborado el estudio ROIMAP (ROI de campañas multimedia) que mide la eficacia y rentabilidad de los distintos medios para generar notoriedad de marca, determina el efecto que tiene el mix de medios en términos de rentabilidad y recuerdo y sugiere la combinación de medios perfecta para maximizar la notoriedad.

Sus principales conclusiones son:

1. La cuota del medio TV debería de situarse en el 66% para maximizar la notoriedad, el valor más alto de los cuatro años analizados (2013-2016).

2. Una campaña multimedia sin televisión perdería el 64% de la notoriedad total.

3. La TV tiene un efecto Halo sobre el resto de medios, generando el 35% de su notoriedad.

4. La TV aporta el mayor ROI en términos de recuerdo y lo hace tanto en el corto como en el largo plazo.

Puedes acceder al estudio en este PDF.

Atresmedia Publicidad | Madrid | Actualizado el 13/07/2018 a las 08:50 horas

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