La publicidad en televisión es la más rentable y eficaz a la hora de generar recuerdo de marca

Según los resultados del Primer estudio sobre la eficacia publicitaria multimedia presentados hoy por Atresmedia Publicidad y Tres14 Research.

Primer estudio sobre la eficacia publicitaria multimedia
Primer estudio sobre la eficacia publicitaria multimedia | Atresmedia Publicidad

Hoy se ha presentado en Atresmedia Café el Primer estudio sobre la eficacia publicitaria multimedia, realizado por Atresmedia Publicidad y Tres14 Research, y que tiene como objetivo medir la eficacia y rentabilidad de los distintos medios a la hora de generar notoriedad publicitaria.


Esta investigación también permite medir la incidencia de cada medio en la publicidad multimedia, el rendimiento a corto y a largo plazo de los distintos medios  y el nivel máximo de notoriedad que cada medio permite alcanzar. Por último, permite optimizar la inversión publicitaria para lograr el máximo recuerdo de marca.


Los resultados del estudio demuestran que la publicidad en televisión es la más rentable y eficaz a la hora de generar recuerdo de marca. El estudio marca en el 60% la cuota mínima de la tv para maximizar la eficacia de la inversión realizada.



Resultados genéricos derivados del estudio:


-La televisión destaca por ser el medio más eficaz y rentable a la hora de generar notoriedad de marca.


-Para niveles altos de inversión cada medio alcanza un tope máximo de notoriedad a partir del cual mayor inversión ya no genera mayor recuerdo. En esas circunstancias,  la publicidad en televisión es la que otorga valores más altos y más tarda en saturar o llegar a su tope máximo.


-El 81% de la notoriedad multimedia generada es debida a la televisión.


-La televisión es el medio que mejor trabaja tanto en el corto plazo (mayor reacción y más duradera  a corto plazo ante estímulos publicitarios) como en el largo plazo (mayor conservación o ad stock de los efectos de la inversión realizada).


-Para maximizar los niveles de notoriedad, la cuota de inversión de la televisión debería situarse por encima del 60%.




Metodología:


El estudio ha sido realizado para las 30 primeras marcas que han realizando inversión multimedia en los 3 últimos años.


Los medios objeto de análisis han sido televisión, internet, radio, prensa, revistas y dominicales y exterior.


Los datos de inversión utilizados corresponden a la inversión real estimada (valor I2P) de Arce Media y los datos de notoriedad provienen del tracking IOPE. En base a ambos se ha desarrollado un modelo estadístico específico para cada medio en cada una de las marcas estudiadas.


Los resultados del estudio son el agregado de las 30 marcas.

 



Este estudio, realizado por primera vez en España, supone un paso más en el compromiso de Atresmedia Publicidad de ofrecer el mejor servicio a los anunciantes y de seguir investigando en el conocimiento de la eficacia publicitaria, en línea de otros estudios anteriores como el MEFE o el Primer Estudio sobre la Eficacia Global en Ventas de la Publicidad en Tv realizado junto con Kantar Worldpanel.

 

 

Puedes ver la infografía del estudio [[LINK:DOCUMENTO|||a3document/2014/10/28/DOCUMENTS/00901/00901.pdf|||aquí]].

 

Si quieres más información puedes descargarte el [[LINK:DOCUMENTO|||a3document/2014/10/28/DOCUMENTS/00902/00902.pdf|||estudio completo]] o un [[LINK:DOCUMENTO|||a3document/2014/10/28/DOCUMENTS/00903/00903.pdf|||resumen]].

Atresmedia Publicidad | Madrid | 28/10/2014

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