Un análisis realizado con IKA, la herramienta de medición de atención en televisión de Atresmedia, confirma una realidad estructural: la atención depende de cuatro palancas decisivas —pantalla, contenidos premium, creatividad y calidad del emplazamiento— y cuando todas se alinean, el impacto se multiplica.
Además, IKA incorpora Thalia, el índice de valoración creativa de Cirentis, que permite integrar la creatividad y sus principales atributos como un factor clave en la medición de la atención.
Los últimos datos dan lugar a un nuevo Top 3 de campañas con mayor índice de atención, reforzando el valor de la televisión como medio estratégico para generar atención real y diferencial en un entorno cada vez más saturado.
En esta edición, marcas de salud, alimentación y bebidas y tecnología lideran el ranking con estrategias apoyadas en top news (un formato de máxima atención y credibilidad vinculado a contextos informativos de gran relevancia) y top impactos (un corte con una duración aproximada de 90 segundos ubicado en los programas de mayor audiencia). Ambos formatos se consolidan como herramientas clave para generar atención.
LILLY
Lilly se sitúa en primera posición con un 97,2% de atención y un índice de 355 frente al promedio audiovisual.
El formato top news sitúa a Lilly en un contexto informativo especialmente favorable para captar la atención, reforzado además por el buen desempeño de su creatividad. La campaña obtiene una valoración creativa global de 9,2, con una puntuación máxima de 10 en calidad creativa, convirtiéndose en una de sus principales fortalezas.
L'OR
L'OR ocupa la segunda posición con un 90,6% de atención y un índice de 306.
Su estrategia, basada también en top news, sitúa el mensaje en un contexto informativo de alto interés para la audiencia, favoreciendo su capacidad para captar la atención. Su valoración creativa global alcanza el 7,9, siendo claridad/calidad creativa y adecuación a marca los atributos mejor valorados con un 8,7.
SAMSUNG
Samsung completa el Top 3 de septiembre con un 83,6% de atención y un índice de 262.
En su caso, la apuesta por top impactos combina una ubicación premium con una creatividad especialmente capaz de conectar con la audiencia. La campaña alcanza una valoración creativa global de 8,6 y sobresale especialmente en afinidad, con una puntuación de 9,7, su atributo mejor valorado.