Un análisis realizado con IKA, la herramienta de medición de atención en televisión de Atresmedia, confirma una realidad estructural: la atención depende de cuatro palancas decisivas —pantalla, contenidos premium, creatividad y calidad del emplazamiento— y cuando todas se alinean, el impacto se multiplica.

Además, IKA incorpora Thalia, el índice de valoración creativa de Cirentis, que integra la creatividad y sus principales atributos como un factor clave en la medición de la atención.

Los resultados de octubre presentan un nuevo Top 3 de campañas con mayor índice de atención, poniendo en valor la capacidad de la televisión para ofrecer entornos publicitarios de calidad que favorecen la atención a las marcas.

En esta edición, marcas de automoción, perfumería y alimentación lideran el ranking, apostando por formatos premium como top news (un formato de atención y credibilidad vinculado a contextos informativos de gran relevancia), top impactos (un corte con una duración aproximada de 90 segundos ubicado en los programas de mayor audiencia) y bloques exclusivos (un corte de un solo spot), como palanca clave para generar atención.

HYUNDAI

Hyundai se sitúa en primera posición con un 84,5% de atención y un índice de 267 frente al promedio audiovisual.

La campaña destaca por su presencia en top news, aprovechando el valor de los entornos informativos para favorecer la atención al mensaje publicitario. A ello se suma una creatividad que obtiene una valoración global de 7,1, con claridad como su atributo mejor puntuado, alcanzando un 8,7.

CAROLINA HERRERA

Carolina Herrera ocupa la segunda posición con un 83,4% de atención y un índice de 261.

Su apuesta por top impactos permite a la marca destacar en espacios televisivos de gran audiencia, combinando una ubicación de alto valor con una ejecución creativa especialmente destacada. La campaña registra una valoración creativa global de 8,5, sobresaliendo en calidad creativa, atributo que alcanza la máxima puntuación de 10.

C.R.D.O. QUESO MANCHEGO

C.R.D.O. Queso Manchego completa el Top 3 de octubre con un 83,2% de atención y un índice de 260.

Su apuesta por bloques exclusivos, donde el anuncio cuenta con un espacio publicitario sin otros spots, favorece la visibilidad del mensaje y refuerza su capacidad para captar la atención. A ello se suma una creatividad con una valoración global de 8,5, que destaca especialmente en adecuación a marca, atributo que alcanza la máxima puntuación de 10.