Un análisis realizado con IKA, la herramienta de medición de atención en televisión de Atresmedia, confirma una realidad estructural: la atención depende de cuatro palancas decisivas —pantalla, contenidos premium, creatividad y calidad del emplazamiento— y cuando todas se alinean, el impacto se multiplica.
Los últimos datos dan lugar a un nuevo Top 3 de campañas con mayor índice de atención, reforzando el valor de la televisión como medio estratégico para generar atención real y diferencial en un entorno cada vez más saturado.
En esta edición, marcas de automoción, seguros y tecnología lideran el ranking, apostando por top impactos (un corte con una duración aproximada de 90 segundos ubicado en los programas de mayor audiencia) y por top news (un formato de alta atención y credibilidad), como palanca clave para generar atención.
HYUNDAI
La campaña de Hyundai se sitúa en primera posición con un 91,8% de atención y un índice de 303 frente al promedio audiovisual.
Su apuesta por el formato top news, combinada con una ejecución creativa eficaz y una presencia en contextos informativos de alta relevancia, impulsa su capacidad para captar la atención de la audiencia, convirtiéndose en la campaña más destacada del mes.
AXA
La campaña de AXA alcanza la segunda posición con un 87,7% de atención y un índice de 273.
Apoyada también en el formato top news, la marca logra maximizar la visibilidad de su mensaje en entornos de gran consumo televisivo, reforzando su notoriedad y demostrando la eficacia de asociar la comunicación comercial a contenidos de alto interés para la audiencia.
DYSON
Cierra el Top 3 de mayo Dyson, con un 85,8% de atención y un índice de 261.
Su estrategia basada en top impactos, junto con ubicaciones premium y una creatividad capaz de captar el interés de la audiencia, impulsa su notoriedad, situándola entre las campañas con mayor capacidad para generar atención en mayo.