Un análisis realizado con IKA, la herramienta de medición de atención en televisión de Atresmedia, confirma una realidad estructural: la atención depende de cuatro palancas decisivas —pantalla, contenidos premium, creatividad y calidad del emplazamiento— y cuando todas se alinean, el impacto se multiplica.

Los últimos datos dan lugar a un nuevo Top 3 de campañas con mayor índice de atención, reforzando el valor de la televisión como medio estratégico para generar atención real y diferencial en un entorno cada vez más saturado.

En esta edición, marcas de bebidas y restauración encabezan el ranking, apostando por top impactos como palanca clave para generar atención.

Coca-Cola

La campaña de Coca-Cola se sitúa en primera posición con un 96,2% de atención y un índice de 270 frente al promedio audiovisual.

Destaca por una creatividad con una de las notas más altas del mes y por una apuesta clara por el formato top impactos, maximizando la visibilidad y la conexión con la audiencia. Su presencia en entornos de alto valor y una creatividad diferencial la convierten en el caso más destacado del periodo.

1906

La campaña de 1906 alcanza la segunda posición con un 87,5% de atención y un índice de 245.

Su estrategia, basada también en top impactos, ha contribuido a amplificar la notoriedad de la marca. La combinación de ubicaciones premium y una creatividad por encima de la media del sector la sitúan entre las campañas más eficaces del mes.

McDonald’s

Cierra el Top 3 de marzo McDonald’s, con un 82,6% de atención y un índice de 231.

La campaña, apoyada en top impactos y una buena creatividad superior al promedio del sector, confirma la eficacia del entretenimiento premium cuando se combina con formatos televisivos de alta calidad, capaces de sostener la atención y amplificar el recuerdo de marca.