Un análisis realizado con IKA, la herramienta de medición de atención en televisión de Atresmedia, confirma una realidad estructural: la atención depende de cuatro palancas decisivas —pantalla, contenidos premium, creatividad y calidad del emplazamiento— y cuando todas se alinean, el impacto se multiplica.
Los últimos datos dan lugar a un nuevo top 3 de campañas con mayor índice de atención, que refuerza el valor de la televisión como medio estratégico para generar atención real y diferencial en un entorno cada vez más saturado.
En esta edición, marcas de restauración, automoción y entretenimiento encabezan el ranking, demostrando que la atención es transversal a categorías cuando la estrategia está bien ejecutada.
KFC
La campaña de KFC encabeza el ranking de enero con un 99% de atención, alcanzando un índice de 277 frente al promedio audiovisual.
Destaca gracias a una creatividad con una de las notas más altas del mes y por una clara apuesta en exclusiva por el formato top impacto, logrando maximizar la visibilidad y la conexión con la audiencia. Su presencia en entornos de alto valor y una creatividad diferencial convierten a KFC en el caso más destacado del periodo, alcanzando el mayor nivel de atención del ranking.
Ford
En segunda posición se sitúa Ford con un 94,9% de atención y un índice de 266 vs. el promedio audiovisual.
La campaña destaca por su apuesta por top news, un formato de alta atención y credibilidad. Esta elección estratégica, a pesar de una creatividad algo inferior al promedio de mercado, permite a la marca maximizar el impacto del mensaje y alcanzar niveles de atención superiores al estándar del mercado.
Disney+
Cierra el top 3 de enero Disney+, con un 89% de atención y un índice de 249.
La campaña, apoyada en top impactos y una excelente creatividad, confirma la eficacia del entretenimiento premium cuando se combina con formatos televisivos de alta calidad, capaces de sostener la atención y amplificar el recuerdo de marca.
El análisis de este top 3 deja aprendizajes claros:
1. Los top impactos y top news actúan como palancas clave para elevar la atención muy por encima del promedio audiovisual.
2. La televisión sigue siendo un entorno privilegiado para generar atención sostenida y de calidad, independientemente del sector.
3. Una planificación alineada con el contexto y una creatividad reconocible son determinantes para convertir visibilidad en atención real.