Un análisis realizado con IKA, la herramienta de medición de atención en televisión de Atresmedia, confirma una realidad estructural: la atención depende de cuatro palancas decisivas —pantalla, contenidos premium, creatividad y calidad del emplazamiento— y cuando todas se alinean, el impacto se multiplica.
Los datos correspondientes a diciembre dan lugar al primer top 3 de campañas con mayor índice de atención, un ranking que se publicará mensualmente con el objetivo de ofrecer al mercado una referencia continuada sobre las estrategias publicitarias más eficaces en televisión.
En esta edición, dos campañas del sector perfumería y una del sector energético lideran el ranking, compartiendo un denominador común: creatividad diferencial y una clara apuesta por formatos exclusivos.
Paco Rabanne
La campaña de Paco Rabanne encabeza el ranking de diciembre con un 87,6% de atención, alcanzando un índice de 245 frente al promedio audiovisual.
La marca demuestra cómo una narrativa creativa potente, reforzada por una planificación basada en top impactos, permite maximizar la atención del espectador y generar un impacto claramente superior al estándar del mercado.
Moeve
En segunda posición se sitúa Moeve con un 83,5% de atención y un índice de 234 vs. el promedio audiovisual.
El caso de Moeve evidencia que, incluso en sectores tradicionalmente menos emocionales, la combinación de creatividad y presencia en cortes exclusivos es clave para elevar la atención y construir relevancia en televisión.
Prada
Cierra el top 3 de diciembre Prada, con un 82,2% de atención y un índice de 230.
La campaña reafirma el fuerte vínculo entre la perfumería y la televisión premium, especialmente cuando la planificación se apoya en formatos exclusivos, como El Hormiguero, que elevan la percepción de marca y sostienen la atención a lo largo del impacto publicitario.
El análisis de este top 3 deja aprendizajes claros para el mercado:
1.La creatividad sigue siendo el principal acelerador de la atención, pero su impacto se multiplica cuando se emite en entornos televisivos de alta calidad.
2.Los formatos exclusivos actúan como auténticos multiplicadores de eficacia, impulsando los índices de atención y creatividad muy por encima del promedio audiovisual.
3.La televisión reafirma su papel como medio estratégico para captar atención real en un entorno mediático cada vez más fragmentado.