Estrella Galicia ha sido reconocida con el Gran Premio en los Premios Nacionales de Marketing, convocados por la Asociación de Marketing de España. Además, la marca ha obtenido dos Oros, en las categorías de Estrategia Integral de Marketing y Patrocinios y Alianzas por la campaña “El robo de fin de año”.
La estrategia de “El robo de fin de año” de Estrella Galicia (Hijos de Rivera), junto a Netflix y Atresmedia Publicidad arrancó durante la retransmisión de las Campanadas de fin de año en Antena 3, patrocinadas por Estrella Galicia desde 2012, cuando se simuló el robo del collar que Cristina Pedroche lucía a modo de tiara. La intriga generada se resolvió apenas unos minutos después del brindis de los presentadores, mediante la emisión de un spot protagonizado por el actor Pedro Alonso, quien interpreta al personaje principal de Berlín. El anuncio se filmó como si transcurriese en tiempo real durante la pausa publicitaria y mostraba el nerviosismo de todo el equipo por la desaparición de la joya.
La campaña tuvo impacto positivo tanto en la marca como en el negocio. Estrella Galicia señaló que se vendieron los 40 millones de botellines de edición limitada, lo que generó un incremento de ventas del 6,5% en volumen y del 8% en valor respecto al año anterior.