Atresmedia Publicidad ofrecerá desde el 20 de septiembre información de su herramienta AtresData a los anunciantes que realicen publicidad especial en sus programas (menciones, telepromociones, patrocinios…)
De esta forma, las marcas tendrán la posibilidad de planificar este tipo de acciones buscando impactar con mayor eficacia a su target basándose en criterios de compra o comportamiento y no sólo en variables sociodemográficas.
La herramienta AtresData, lanzada a principios de 2016, permite una visión 360º del telespectador al aunar en una misma fuente la audiencia de televisión, el consumo y la compra de productos, las actitudes y los estilos de vida.
La información de AtresData podrá verse desde dos perspectivas:
-Enfoque de programa: los targets compradores más afines a determinados programas
- Enfoque de target: los programas más afines a determinados targets de compra/comportamiento
Toda esta información será accesible a las agencias y anunciantes que la demanden a través del equipo de ventas de publicidad especial de Atresmedia Publicidad.
Facilitar el uso de estas herramientas supone un paso más en el compromiso de Atresmedia Publicidad de ofrecer el mejor servicio a los anunciantes y de seguir investigando en el conocimiento de la eficacia publicitaria en línea de otros estudios anteriores como el
Modelo Econométrico de Frecuencia Efectiva, el Primer Estudio sobre la Eficacia Global en Ventas de la Publicidad en TV realizado junto con Kantar Worldpanel o el modelo econométrico ROIMAP, que explica el retorno de la inversión en los distintos medios para maximizar la notoriedad publicitaria, o el Metrac que explica la relación entre publicidad y tráfico al concesionario.