Atresmedia Publicidad ha conseguido aplicar con éxito la Neurociencia para conocer en profundidad cuáles son las reacciones de los espectadores ante los estímulos publicitarios y cómo influyen estos en la atención y el recuerdo de marca. De este modo surge la realización de un nuevo estudio que continúa la investigación iniciada para conocer con qué elementos y cómo podemos aumentar la eficacia publicitaria.
El estudio "Be Neuro, Be Effective", que lanzó hace un año Atresmedia Publicidad, demostró que las "piezas despertador" conseguían reconectar al espectador con los bloques publicitarios y aumentar el recuerdo. Debido a la eficacia de implementación de las “piezas despertador” en lo bloques de Atresmedia, se han desarrollado nuevas piezas basadas en el mismo concepto con el objetivo nuevamente de aumentar los niveles atencionales y la notoriedad de marca.
Ahora, Atresmedia Publicidad y Brain 4 Marketing lanzan el estudio "Be Neuro, Be Effective 2", cuyo objetivo es optimizar el bloque publicitario a través de un estudio neurocientífico realizado al espectador. Esta segunda edición se ha centrado en el impacto que las piezas despertador basadas en la coherencia entre dos piezas consecutivas (las más eficaces según la 1ª edición) tienen sobre el recuerdo de marca
LAS NUEVAS PIEZAS DESPERTADOR BASADAS EN LA COHERENCIA SON LAS MÁS EFICACES
Momentazo. Pieza de 5” que vincula el consumo de un producto con el visionado de un programa en un momento concreto. Según el estudio Be Neuro, Be Effective 2, si se acompaña esta pieza de un spot de la misma marca, el recuerdo aumentaría un 139% (vs. el mismo spot sin pieza).
Neuroquiz. Piezas despertador que lanzan una pregunta sobre la marca que está directamente relacionada con el spot del anunciante que se emite inmediatamente después de esta pieza. De esta forma no solo se consigue despertar el interés del espectador durante el bloque, sino que se pone foco sobre la marca. Según este estudio se recuerda un 111% más que el mismo spot sin pieza previa.
PRINCIPALES RESULTADOS DEL ESTUDIO
-Los spots precedidos de las piezas Momentazo y Quiz incrementan el recuerdo de marca en un 139% y en un 111% respectivamente.
-Estas piezas despertador basadas en la coherencia demuestran su eficacia en el incremento de recuerdo del bloque parcial (3 spots siguientes a la pieza).
-Las piezas despertador basadas en la coherencia demuestran además su eficacia respecto a los spots posicionados.
De este modo Atresmedia Publicidad se posiciona como la compañía que mayor innovación introduce en sus bloques publicitarios para conseguir un aumento de la eficacia así como un mayor retorno de la inversión para sus anunciantes.
Más información del estudio aquí.