Para continuar con su estrategia de apuesta por la digitalización y la innovación, Atresmedia Publicidad ha llevado a cabo la primera experiencia de publicidad addressable en la tv en abierto española, una novedosa práctica dirigida a mejorar la eficacia de la publicidad y la capacidad de segmentación del medio televisión.
Esta publicidad addressable o dirigida en función del data de consumo de televisión de los hogares permite sustituir spots y que distintos hogares sean impactados por distintos anuncios en función de los intereses de las marcas y del data de consumo dedichos hogares. El primer producto comercial recibe el nombre de Spotnik1 y consiste en la emisión de un único spot addressable en el bloque publicitario.
Este tipo de publicidad permite a las marcas una mayor segmentación, control de frecuencias y una mejor distribución de contactos de las campañas publicitarias.
El addressable spot ha sido ya utilizado en campañas emitidas recientemente en Atresmedia por marcas que apuestan por la innovación tecnológica y la mayor capacidad de segmentación como Renault, EROSKI y Central Lechera Asturiana y en promociones de programas como ‘Mask Singer: adivina quién canta’ o ‘Love Island’.
Spotnik1 completa la oferta de HBBTV de Atresmedia, que en septiembre podrá comprarse programáticamente
Spotnik1 se suma a la oferta de Atresmedia Publicidad en televisores con tecnología HBBTV. Hasta el momento contaba con Digital Skin, un formato display en forma de L que se superpone a la emisión de tv lineal, que está logrando una gran aceptación por parte de marcas y espectadores. Este formato podrá comprarse programáticamente a partir de septiembre en una clara apuesta por Atresmedia por potenciar su digitalización y la automatización de procesos que demanda el mercado.
Medición a través de VAR (Vídeo Advertising Reach)
Como todos los productos híbridos de Atresmedia el reporte de audiencias de este producto se ofrece a través de la herramienta VAR, desarrollada por la consultora de marketing analítico tres14 Researh
Para el caso de los productos híbridos, el cálculo mezcla las fuentes oficiales junto con el reporte de emisión de impresiones de los ad server. Tres14research ha desarrollado algoritmos de cálculo de cobertura, basándose en el momento de emisión de cada impresión en el entorno HBBTV para agregárselo a la TV.
Innovación y calidad
Una vez más, Atresmedia Publicidad permanece fiel a sus compromisos como exclusivista publicitaria: una publicidad eficaz y estar siempre al día en innovación para ofrecer a marcas y agencias la campaña más adecuada para cada necesidad de comunicación, así como el mejor servicio comercial.