Bajo el lema ‘Somos compañeros de viaje’, ATRESMEDIA ha presentado hoy jueves ante los principales anunciantes y agencias del país sus líneas de actuación, novedades de programación y su estrategia comercial para el próximo 2021 en un evento online presentado por la periodista Sandra Golpe y al que también han asistido virtualmente los ejecutivos de la Compañía.
Javier Bardají, director general de Atresmedia Televisión, ha abierto el Upfront 2021 con su intervención ‘El momento de la verdad’ en la que ha remarcado el papel fundamental de la televisión en abierto de la pandemia y que ésta “se ha visto reforzada social, informativa y comunitariamente en el gran momento de la verdad”. Además, ha destacado que “la televisión es un medio probado”. Asimismo, ha resaltado el papel de liderazgo ejercido por Atresmedia: “Tomamos el rol de televisión pública, de televisión de servicio. Y sin dudarlo, de televisión líder y referente que hace cosas para cambiar las cosas. Así surge el claim ‘La televisión de un gran país’”.
En su presentación ha recordado los grandes hitos de posicionamiento y programación de los diferentes canales del Grupo, se ha referido a los buenos resultados de audiencia y ha repasado las grandes apuestas en cuanto a programación para 2021.
“Hemos dejado de ser una televisión y hoy somos la mayor empresa digital de contenidos audiovisuales en español porque entendemos el contenido como nadie, porque hemos sabido incorporar la tecnología, nos hemos renovado y hemos adquirido nuevas capacidades profesionales. Nos hemos conectado al mejor talento y somos una organización orientada a cliente, que entiende vuestras necesidades como nadie”, ha afirmado Javier Bardají.
Por último, ha cerrado su intervención anticipando que “2021 nuevamente será nuevamente el año de la televisión: seremos más necesarios que nunca porque la experiencia de la televisión lineal es insustituible”.
El director general de Atresmedia Publicidad José Miguel García Gasco, en su presentación ‘Presente, Futuro y Esencia de Atresmedia’, ha destacado cómo Atresmedia, gracias a la tecnología y a las apuestas estratégicas del Grupo para responder las demandas del mercado “está presente en todo el funnel de marketing, ofreciendo soluciones a los anunciantes en todos los niveles. Tecnología, segmentación, experiencia, influencia, interactividad… y por supuesto cobertura, brandsafe y notoriedad”. “Todo en un único lugar: Atresmedia”, ha resumido.
En su intervención ha hecho un repaso de los distintos productos híbridos entre televisión y digital, de sus ventajas y de la innovación a nivel mundial que suponen. “Hemos evolucionado, nos hemos adaptado, hemos comprado empresas, llamamos a las cosas con nombres distintos, pero nuestra esencia sigue invariable. Porque toda esta evolución lleva el sello de Atresmedia. Servicio, brandsafe, calidad, eficacia, jugar con las reglas del mercado. Evolucionamos, pero no renunciamos a lo que nos ha traído hasta aquí. Y no lo haremos nunca”, ha señalado García Gasco.
Silvio González, consejero delegado de Atresmedia, ha cerrado la tercera edición del Upfront de la Compañía insistiendo en la importancia de la publicidad para la fortaleza de las marcas y para reactivar la economía en el momento actual. “Somos responsables de reactivar la economía, en uno de los momentos más críticos de nuestra sociedad, hagámoslo juntos, somos los mejores compañeros de viaje posibles”, ha afirmado.
González ha repasado la línea estratégica del Grupo con el fin de cumplir con las demandas de sus clientes, pero siempre manteniendo los atributos que definen a Atresmedia.
El consejero delegado ha destacado la gran responsabilidad del Grupo con sus espectadores y con las marcas que invierten en publicidad, ha abogado por la igualdad legislativa respecto a los grandes players digitales y ha pedido también responsabilidad al mercado publicitario “en cada negociación decidís qué tipo de programación financiáis”.