REPSOL y Atresmedia han desarrollado Repsol en Escena, una agenda editorial de planes musicales y culturales diseñada para acompañar a la audiencia en el momento de decidir qué hacer y a dónde ir. La acción cobra vida en televisión, radio y digital mediante contenidos apoyados en la prescripción de Eva Soriano, vinculando a la marca con planes culturales desde un enfoque cercano y actual.
Repsol en Escena permite a la marca activar el territorio de la música y la cultura como palanca para reforzar su posicionamiento de marca en un sentido más amplio, impactando también en atributos clave como innovación, tecnología, modernidad y afinidad, alineados con los intereses del público.
Atresmedia Publicidad ha medido la eficacia de la acción poniendo el foco en los principales KPIs de marca, confirmando el valor de apostar por un tipo de publicidad integrado y diferencial como palanca para construir relevancia y afinidad.
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