BBVA, Atresmedia y Mindshare han llevado a cabo una campaña transmedia para explicar y promover el concepto de “Salud Financiera”. Durante 10 semanas, se ha realizado una comunicación constante en los canales de televisión, radio y plataformas digitales de Atresmedia, Onda Cero y las redes sociales del Grupo. La acción ha tenido presencia en TV por medio de reportajes en Antena 3 Noticias, spots, piezas protagonizadas por Mónica Carrillo, telepromociones en “El Hormiguero” y spots activos en “Pasalaplabra”; llegando a casi 21 millones de espectadores y obteniendo un 55% de cobertura. En radio, la campaña ha protagonizado cuñas y secciones en “La Brújula”, “Más de Uno” y “Julia en la Onda” de Onda Cero, con 12 millones de contactos y un millón y medio de reproducciones en podcast. Por su parte, en el ámbito digital la “Salud Financiera” de BBVA ha tenido un site propio, piezas preroll y midroll en videos de Atresmedia y amplificación en redes sociales con casi 18 millones de impresiones. Una campaña que a nivel global ha llegado a impactar al 61% de la población, es decir, más de 23,4 millones de espectadores han oído hablar de salud financiera durante la acción.
Para analizar el éxito de la campaña, hemos realizado un estudio con Fluzo a 3.029 personas y BBVA ha conseguido alcanzar grandes resultados que han demostrado la efectividad de la acción. La “Salud Financiera” está más presente que nunca y el 52% de los impactados por la campaña ha oído hablar de este concepto, 9 puntos más que al inicio de la campaña. BBVA es la entidad financiera que más promueve la salud financiera, así lo creen el 66% de los que recuerdan la acción, creciendo 12 puntos respecto al inicio.
Por último, con esta campaña, hemos conseguido aportar valor a la propia imagen de marca, teniendo claro que BBVA es la entidad de referencia que se anticipa a las necesidades de la gente (+6 puntos y situándose por encima del resto de entidades) y que además es el banco que más ayuda a tomar las mejores decisiones financieras (+4 puntos).