Producida por Atresmedia Studios y con una idea original de la agencia BloodyMary, ‘Geonestesia’ es un thriller de ciencia ficción de cuatro capítulos grabado en la sierra de Madrid y demás localizaciones naturales.

Los modelos híbridos Subaru XV y el nuevo Subaru Forester han sido parte la trama de esta producción destinada a presentar estos vehículos al gran público.

Esta nueva manera de hacer publicidad convierta al producto en un personaje más dentro de la ficción.

Desde Atresmedia Publicidad se ha llevado a cabo una campaña multimedia para la marca, con variedad de formatos publicitarios, basada en experiencias únicas que generan un recuerdo de marca inolvidable. Durante la emisión del programa El Hormiguero 3.0, ALDI regaló en directo cestas de navidad a todo el público que asistió en el día de ayer al programa de Antena 3. Pablo Motos y Saúl jugador del Atlético de Madrid y que visitó ayer el programa, hicieron de anfitriones.

En la campaña “Hazle hueco a la Navidad”, destaca especialmente una de las acciones. La acción especial “HAZLE HUECO A MARRON“(https://www.antena3.com/ad/hazleunhuecoamarron/). El colaborador de El Hormiguero 3.0 ha buscado estas navidades una familia que le aceptara en su mesa para compartir estos momentos tan especiales.

El pasado 16 de Octubre tuvo lugar en la terraza del hotel Emperador la fiesta de presentación e las nuevas fragancias de Pepe Jeans. Al evento asistió gran variedad de prensa nacional e internacional así como influencers y caras conocidas del mundo de la moda.

En este PDF podéis ver el vídeo e imágenes de la acción y el evento.

¿Cómo? Con creatividad, cambiando el tono, la duración de la piezas, aprovechando la inmediatez del móvil o las horas de consumo, alargando la vida del mensaje...

Para más información pincha aquí.

El último estudio realizado a través de la plataforma de encuestas online TOLUNA conjuntamente con Atresmedia Publicidad de los formatos especiales (telepromoción, mención de 120”, patrocinio y avances) demuestra que apostar por estos formatos genera un mayor recuerdo de marca espontáneo.

Los dos formatos que obtienen mayor recuerdo respecto a la media del bloque convencional son el formato telepromoción (que se recuerda el doble que un spot en un bloque convencional) y las menciones (con un recuerdo de un +61% versus bloque convencional). El formato patrocinio también consigue un recuerdo más alto, concretamente un +32%. Por último el formato avance, con una presencia muy sutil de marca, consigue también prácticamente moverse en los mismos niveles de recuerdo que el spot convencional, pero incorpora a la campaña valores cualitativos como formato integrado, entretenido, creíble, y en definitiva consigue captar más la atención.

Por lo tanto, destinar parte de la inversión publicitaria a formatos más atractivos y diferenciales, permite mejorar el recuerdo de la marca, así como aportar valor añadido a la campaña.

Aquí puedes obtener más información del Estudio de Toluna y Atresmedia Publicidad.

Así, bajo el título de GENERACCIÓN MABS, la edición de 2019 se celebrará los días 5 y 6 de junio y las inscripciones están ya abiertas en tiempodemanagement.com, en el teléfono +34 91 005 9559 y en el correo inscripciones@atresbusiness.com, con promoción especial hasta el 30 de junio de 2018.

Los primeros ponentes confirmados para la que será la quinta edición de este evento son el vocalista de Iron Maiden y también piloto de avión y emprendedor de éxito, Bruce Dickinson; el líder mundial en gestión de proyectos e implementación de estrategias, Antonio Nieto-Rodríguez; la escritora y pionera internacional en el análisis del talento y el impacto del miedo en las organizaciones y en las personas, Pilar Jericó; el experto en tecnologías exponenciales y fundador de la Singularity UniversityU The Netherlands, Yuri Van Geest; el exjugador de rugby, empresario, productor y presentador de televisión uruguayo, uno de los dieciséis supervivientes del accidente aéreo de los Andes, Nando Parrado; y el escritor, economista, conferenciante y consultor y experto en Psicología del Liderazgo Adaptativo, Álex Rovira

A sabiendas de ello, la marca de lavadoras decidió emprender una acción BTL para promover sus productos, pero también para dar solución a este dato, o bien contribuir de alguna manera a contrarrestarlo.

Así que la marca desarrolló el programa, Care Counts, cuyo objetivo fue aumentar las tasas de asistencia a las escuelas. La idea fue llevar lavadoras a algunas instancias académicas para que éstas habilitaran una lavandería. Así se podría dar servicio a quien lo necesitara, a fin de que la falta de ropa limpia ya no sea una razón de ausencia escolar.

La mayoría de cadenas estadounidenses dieron cobertura a esta acción que fue recogida en el microsite de la marca, además de la emisión de spots y testimonios durante la campaña.

Bajo este contexto, y con el objetivo de conseguir una gran impacto, marcas como BT, British Gas, Nationwide, DFS, Amazon Prime y Dreams recrearon sus anuncios en tejidos tejidos que se emitieron en un bloque exclusivo de 190”.

Una pausa comercial única y tematizada que aumentaba la notoriedad de los anunciantes participantes, a la vez que la causa de la cadena.